建築的なブランド体験を高める

プロジェクトのワークフローと成果

デザインオフィスatelier 522は、ドイツのバスルームメーカーBetteと協力し、ブランドアイデンティティを再構想しました。Bathscapesプロジェクトを通じて、彼らは豊かなディテールと感情に訴えるインテリア空間によって、Betteの技術的卓越性を示しました。Archicad、Rhino、Cinema 4D、Redshiftを横断する分野横断型のワークフローを用い、MoGraph ClonerやCinema 4Dのアセットライブラリなどの機能も活用しながら、チームは14種類の独自のバスルーム環境を作り上げました。フォトリアルなマテリアルと雰囲気のあるライティングを作成できるRedshiftの機能により、最終レンダーに命が吹き込まれました。

atelier 522は、戦略とデザインを手がける分野横断型のオフィスで、建築、インテリアデザイン、コミュニケーションデザイン、プロダクトデザイン、モーションデザイン、哲学、戦略の各分野から集まった68名以上のデザイナーが在籍しています。同社は、ブランドや組織のために包括的なコンセプトとソリューションを生み出しています。没入型のダイニング体験や次世代ホテルスイートから、国際企業向けの先進的なキャンパス環境まで、その領域は多岐にわたります。

Betteは、釉薬を施したチタン鋼製の高品質なバスルーム製品を専門とするドイツ企業です。同社はatelier 522に、明確でありながら野心的なブリーフを持ちかけました。それは、バスルームを単なる機能的な空間ではなく、建築的かつ感情的なランドスケープとして捉え、ブランドが新たな視点をどのように喚起できるかを再構想することでした。

atelier 522のLara Reitzに話を聞き、Betteのブランディングをどのように再構築し、同社の専門性を建築家、プランナー、エンドユーザーのいずれにも響く体験へと落とし込んだのかを詳しく伺いました。

建築、インテリア、モーションデザインを専門とするAtelier 522チームのポートレート

Betteから受けたブリーフと、プロジェクトへの取り組み方について詳しく教えてください。

Reitz： Betteは、素材に関する専門性とエンジニアリングの精度で知られています。そのため、ブランドの存在感と独自性は、その真の力を反映する形へと進化する必要がありました。課題は、これらの技術的な強みを、製品レベルだけでなく、感情的、建築的、文化的なレベルでもBetteを差別化できる包括的なブランド体験へと落とし込むことでした。

Bathscapesプロジェクトでは、製品コミュニケーションの枠を超えて考え、Betteを単なるメーカーから、現代および未来のバスルーム建築におけるビジョナリーなパートナーへと高める物語を構築する必要がありました。課題は、Betteが何を作っているかではなく、より強いメッセージ、より明確な姿勢、より際立ったアイデンティティを持つブランドとして、Betteをどのように認識してもらうかにありました。

Cinema 4D、Archicad、Rhino間のワークフローとパイプラインについて教えてください。

Reitz： 私たちの分野横断型のアプローチによって、チーム内のさまざまな強みを柔軟に組み合わせることができます。各ユニットは、それぞれの目的に最も適したソフトウェアを使用しました。インテリアアーキテクチャチームにはArchicad、プロダクトデザインにはRhino、モーションとビジュアライゼーションにはCinema 4Dを使用しました。プロジェクト全体を通して一貫性と効率を保つには、クリエイター同士が直接かつ迅速にやり取りすることが不可欠でした。実際には、FBXまたはSTEPファイル経由でジオメトリを転送し、各チームがそれぞれ使い慣れた環境で作業しながらも、全体のデザインビジョンと完全に足並みをそろえられるようにしました。装飾要素の追加は後からCinema 4Dで行い、高解像度のジオメトリをエラーなく扱えるようにしました。RhinoとCinema 4Dの間でレイヤーやグループを正しく設定することは非常に重要で、それによってテクスチャリングプロセスが大幅にスピードアップし、ワークフローも整理された状態に保てました。

Cinema 4DとRedshiftは、このプロジェクトにどのように命を吹き込みましたか？

Reitz： Cinema 4DとRedshiftのいくつかの機能が、このプロジェクトで特に役立ちました。フォトリアルな環境を作成するために高ダイナミックレンジ画像（HDRI）を使用しました。これにより、複雑なセット構築の必要性が減り、コンポジットにより集中できました。サブディビジョンサーフェスによるジオメトリの最適化は、シーンを扱いやすい状態に保ちながら、高いビジュアル品質を維持するのに役立ちました。また、インスタンス、ランダムエフェクターと組み合わせたMoGraph クローナー、ノイズシェーダーを使用した変位を活用し、たとえばタイルパターンのようなオブジェクトを効率的に複製し、変化を加え、微妙に調整しました。これにより、ワークフローのスピードを損なうことなく、ジオメトリにより生き生きとしたリアリティを持たせることができました。

Atelier 522によるBetteのバススケープのCinema 4D & Redshiftコンポジション

Redshiftでこれほどリアルなマテリアルを設定する方法について教えてください。

Reitz： Redshiftで作業する際は、GreyscalegorillaやCinema 4Dのアセットライブラリなど、デジタルアセットライブラリのマテリアルから始め、それをインテリアデザイナーがムードボードで定義したルック＆フィールに合わせて調整していきます。このプロセス全体を通して、実物サンプルのマテリアルライブラリが重要な役割を果たします。幅広いメーカーの実物サンプルがあることで、光沢のレベル、反射、アンダートーン、表面の振る舞いを正確に評価できます。実物サンプルとデジタルシェーダを直接比較することで、非常にリアルで忠実なRedshiftマテリアル.に仕上げやすくなります。

数多くのバスルームデザインを、それぞれ独自に感じられるようにするために、どのように工夫しましたか？

Reitz： 14種類のバスルームデザインには、それぞれを擬人化し、独自のキャラクターとして扱うアプローチを取りました。インテリアデザイナーが各空間に独自のコンセプトを作り、プロダクトデザイナーが厳選したデザインオブジェクトや製品でそれらをさらに引き立てました。最後に、CGIとモーションのチームが、ライティングとマテリアル処理を通じて空間に命を吹き込み、雰囲気と奥行きを加えました。このコラボレーションにより、各バスルームに独自の個性、洗練された印象、そして現代的な意義が生まれました。各空間を個別に作り込むことで、Betteの多彩な製品を、それぞれまったく異なる文脈の中で見せながらも、本物らしさと説得力を保つことができました。

atelier 522の今後について教えてください。

Reitz： 現在、空間デザイン、デジタルツール、ストーリーテリングがどのように融合し、一貫性のあるブランド体験へとつながるのかを探求し続ける、複数の分野横断型プロジェクトに取り組んでいます。これらのプロジェクトの多くは、モーション、体験デザイン、デジタルナラティブの領域へさらに踏み込んでいます。それらは最後に追加される単なるレイヤーではなく、空間を構想し、伝える方法に最初から不可欠な要素として組み込まれています。

全体として、私たちは広い意味でのホスピタリティというテーマに深い関心を持っています。ブランドがどのようにより良いホストになれるのか、どのように意味のある感情的なつながりを生み出せるのか、そしてCGIやモーションのようなデジタルツールが、こうしたアイデアを魅力的な空間体験へと落とし込むうえでどのように役立つのか、という点です。リテール、ワーク環境、ホスピタリティを軸とした建築のいずれにおいても、空間に命を吹き込む没入感のあるダイナミックなコンテンツへの需要が高まっています。まさにこの領域で、私たちは今後も活動を広げていきたいと考えています。

Sebastian BeckerはMaxonのシニアライターです。