건축 브랜드 경험의 품격을 높이다 atelier 522가 풍부한 실내 디자인 시각화를 통해 Bette의 기술적 전문성을 생생하게 구현하며 브랜드 정체성을 새롭게 정의한 방법.

atelier 522는 건축, 인테리어 디자인, 커뮤니케이션 디자인, 제품 및 모션 디자인, 철학, 전략 분야의 디자이너 68명 이상으로 구성된 전략 및 디자인 전문 오피스입니다. 이 오피스는 몰입형 다이닝 경험과 차세대 호텔 스위트룸부터 글로벌 기업을 위한 미래지향적 캠퍼스 환경에 이르기까지 브랜드와 기관을 위한 통합적 개념과 솔루션을 창조하고 있습니다.

Bette는 유약 처리된 티타늄 스틸 소재의 고품질 욕실 제품을 선보이는 독일 기업으로, atelier 522에 명확하면서도 도전적인 과제를 의뢰했습니다. 욕실을 단순한 기능적 공간이 아니라 건축적이고 감성적인 풍경으로 바라볼 수 있도록, 브랜드가 새로운 관점을 제시하는 방식을 재구상하는 것이었습니다.

우리는 atelier 522의 라라 라이츠(Lara Reitz)를 만나, 이들이 어떻게 Bette의 브랜드를 새롭게 정의하고 회사의 전문성을 건축가, 설계자, 그리고 최종 사용자 모두에게 공감을 불러일으키는 경험으로 구현했는지에 대해 이야기를 나누었습니다. 

Bette: 는 소재에 대한 전문성과 정밀한 엔지니어링으로 잘 알려져 있습니다. 따라서 브랜드의 가시성과 차별성 역시 이러한 역량을 제대로 반영할 수 있도록 발전할 필요가 있었습니다. 우리의 과제는 이러한 기술적 강점을 제품 차원을 넘어 감성적, 건축적, 문화적 차원에서도 Bette를 차별화할 수 있는 통합적인 브랜드 경험으로 전환하는 것이었습니다.

Bathscapes 프로젝트는 단순한 제품 커뮤니케이션을 넘어서는 사고를 요구했습니다. 우리는 Bette를 단순한 제조업체가 아니라 현대 및 미래의 욕실 건축을 위한 비전을 제시하는 파트너로 격상시키는 내러티브를 구축해야 했습니다. 과제의 핵심은 Bette가 무엇을 생산하는가가 아니라, 더 강한 목소리와 더 명확한 태도, 그리고 더욱 뚜렷한 정체성을 가진 브랜드로 어떻게 인식될 수 있는가에 있었습니다. 

Reitz: 우리의 학제 간 접근 방식은 팀 내 다양한 강점을 유연하게 결합할 수 있게 해줍니다. 각 유닛은 목적에 가장 적합한 소프트웨어를 사용했습니다. 인테리어 건축 팀은 Archicad를, 제품 디자인 팀은 Rhino를, 그리고 모션 및 시각화 팀은 Cinema 4D를 사용했습니다. 프로젝트 전반에 걸쳐 일관성과 효율성을 유지하기 위해서는 크리에이티브 팀 간의 직접적이고 신속한 협업이 필수적이었습니다. 실제로 우리는 FBX 또는 STEP 파일을 통해 지오메트리를 전송하여 각 팀은 자신이 선호하는 작업 환경에서 작업하면서도 전체 디자인 비전과 완벽하게 일치된 상태를 유지할 수 있었습니다. 액세서리 작업은 이후 Cinema 4D에서 진행했는데, 이를 통해 오류 없이 고해상도 지오메트리를 사용할 수 있었습니다. Rhino와 Cinema 4D 사이에서 레이어와 그룹을 올바르게 설정하는 작업이 매우 중요했는데, 이는 텍스처링 작업 속도를 크게 높여 주었고 워크플로를 체계적으로 유지하는 데 도움이 되었습니다. 

라이츠: Cinema 4D와 Redshift의 여러 기능이 이번 프로젝트에서 특히 도움이 되었습니다. 우리는 하이다이내믹 레인지 이미지(HDRI)를 사용해 포토리얼리즘 환경을 만들었고, 이를 통해 복잡한 세트를 구축할 필요를 줄여 컴포지팅 작업에 더욱 집중할 수 있었습니다. 서페이스 분할을 활용한 지오메트리 최적화는 높은 시각적 품질을 유지하면서도 장면을 효율적으로 관리할 수 있게 해주었습니다. 또한 인스턴스, 랜덤 이펙터가 포함된 MoGraph Cloner, 그리고 Noise Shader를 적용한 Displacer를 활용하여 타일 패턴과 같은 오브젝트를 효율적으로 복제하고 변형하며 미세하게 수정했습니다. 이러한 기능들로 워크플로 속도를 저하시키지 않으면서도 지오메트리에 더욱 생동감 있고 사실적인 느낌을 부여할 수 있었습니다. 

라이츠: Redshift로 작업할 때는 항상 Greyscalegorilla나 Cinema 4D의 에셋 라이브러리 같은 디지털 에셋 라이브러리의 재질을 기반으로 시작한 후, 인테리어 디자이너들이 무드 보드에서 정의한 분위기와 느낌에 맞도록 이를 세부적으로 조정합니다. 이 과정에서 우리의 실물 재질 라이브러리는 매우 중요한 역할을 합니다. 다양한 제조업체의 실제 샘플을 보유하고 있기 때문에 광택 수준, 반사 특성, 색조의 미묘한 차이, 그리고 표면의 물리적 특성을 정확하게 평가할 수 있습니다. 실제 샘플과 디지털 셰이더를 직접 비교할 수 있기 때문에 매우 사실적이고 충실한 Redshift 재질.을 훨씬 수월하게 구현할 수 있습니다. 

라이츠: 우리는 14개의 욕실 디자인 각각을 하나의 개성 있는 캐릭터처럼 접근했습니다. 인테리어 디자이너들은 각 공간에 대해 서로 다른 콘셉트를 개발했고, 제품 디자이너들은 엄선된 디자인 오브젝트와 제품을 더해 그 콘셉트를 강화했습니다. 마지막으로 CGI 및 모션 팀이 조명과 재질 표현을 통해 공간에 생명력을 불어넣고, 분위기와 깊이감을 더했습니다. 이 협업은 각 욕실에 고유한 개성과 세련미, 그리고 현대적인 감각을 부여했습니다. 각 공간을 개별적으로 설계함으로써 Bette의 다양한 제품들을 서로 다른 맥락 속에서 선보일 수 있었으며, 동시에 자연스럽고 설득력 있게 표현할 수 있었습니다. 

라이츠: 현재 우리는 공간 디자인, 디지털 도구, 그리고 스토리텔링이 하나의 통합된 브랜드 경험으로 결합될 수 있는 방법을 계속 탐구하는 여러 학제 간 프로젝트를 진행하고 있습니다. 이들 프로젝트 중 상당수는 모션, 경험 디자인, 디지털 내러티브 영역으로 더욱 확장되고 있습니다. 우리는 이러한 요소들을 단순히 프로젝트 마지막 단계에 덧붙이는 요소가 아니라, 공간이 처음 구상되고 전달되는 방식 자체에 통합된 핵심 요소로 보고 있습니다.

전반적으로 우리는 더 넓은 의미에서의 '호스피탤리티'라는 주제에 깊은 관심을 가지고 있습니다. 브랜드가 어떻게 더 나은 호스트가 될 수 있는지, 어떻게 의미 있고 감성적인 연결을 만들어낼 수 있는지, 그리고 CGI와 모션 같은 디지털 도구가 이러한 아이디어를 어떻게 매력적인 공간 경험으로 구현할 수 있는지에 주목하고 있습니다. 소매업, 업무 공간, 또는 호스피탤리티 중심의 건축 프로젝트를 막론하고, 우리는 공간에 생명력을 불어넣는 몰입감 있고 역동적인 콘텐츠에 대한 수요가 점점 증가하고 있다고 보고 있습니다. 그리고 바로 그 영역이 앞으로 우리가 더욱 확장해 나가고자 하는 방향입니다.