Content für großformatige Werbetafeln mit Maxon One Territory im Gespräch über ihre Arbeit an digitalen Werbetafeln für Volvo und Google, die Menschen zum Staunen bringen.

Territory Studio ist bekannt für die Gestaltung von Motion Design, visuellen Effekten und Digital Experiences für Kunden aus den Bereichen Unterhaltung, Kultur, Werbung und Technologie. Kürzlich beauftragte Volvo das Studio mit der Erstellung eines vollständig digitalen, anamorphen 3D-Werbeplakats, um den neuen Volvo EM90 zu bewerben.

Mithilfe von Cinema 4D, Redshift und anderen Tools erstellte das Team von Territory standortspezifische 3D-Werbetafeln, um den EM90 als luxuriösen, elektrischen Premium-Van zu positionieren, der ein "komfortables Wohnzimmererlebnis" mit einer geräumigen, intelligenten Kabine bietet. Die Kampagne wurde vor allem an zwei Orten gezeigt: am Beijing Capital International Airport und im Volvo Store in der Innenstadt von Shanghai.

Nils Kloth, Territory Creative Director, sagt, dass der internationale Flughafen von Peking einen riesigen Bildschirm nutzte, um die beeindruckenden OOH-Inhalte zu präsentieren, die das Studio erstellt hat. "Wir haben die Werbetafel des Flughafens mit einer Auflösung von über 16K gerendert, das sind 700 MB pro Bild bei 60 Bildern pro Sekunde, und wir sehen immer mehr Anfragen für große digitale OOH-Erlebnisse von Marken wie dieser auf globaler Ebene.

Eine hohe Auflösung ist für OOH-Projekte wie diese unerlässlich, sagt Justin Molush, Senior 3D Artist bei Territory, denn um einen überzeugenden 3D-Effekt zu gewährleisten, muss man Overscans durchführen und Unwrapping und Stretching kompensieren. "Wir müssen immer berücksichtigen, wie das Material über den gesamten Raum, in die Ecken und an die Seiten jedes Bildschirms projiziert wird, um die Schärfe an den entferntesten Punkten zu erhalten."

Das Resultat ist ein unvergessliches Erlebnis, das die Aufmerksamkeit der Verbraucherinnen und Verbraucher mit Hilfe von 3D-Visualisierungen auf sich zieht und so die Erinnerung und den Erfolg der Marke steigert.

Territory erschafft mit Leidenschaft Welten, die die Zuschauer an Orte führen, an denen sie noch nie zuvor gewesen sind", sagt Josh Thorpe, Senior 3D Designer. "Und es ist für uns unglaublich befriedigend zu sehen, wie ikonische Orte auf der ganzen Welt in Umgebungen verwandelt werden, die die Menschen in ihren Bann ziehen, wenn sie solche einzigartigen und effektiven Visuals sehen."

Territory arbeitete mit der schwedischen Agentur Stendahls an der Volvo-Kampagne. Der Auftrag lautete, das Wesen eines vollelektrischen Wohnzimmers auf Rädern zu vermitteln, ein Luxusfahrzeug, das mehr Komfort auf der Straße ermöglicht. "Der EM90 ist für das Leben konzipiert, also wollte die Agentur, dass wir zeigen, wie er hilft, das Leben einfacher zu machen, indem er Zeit und Stress spart und gleichzeitig Freude und Seelenfrieden ermöglicht", erinnert sich Kloth.

Einer der entscheidenden Faktoren für die Erstellung effektiver 3D-Werbetafeln ist, dass das 3D-Erlebnis auf den Tafeln genauso rüberkommt, wie man es sich im Studio vorgestellt hat. Kloth erklärt: "Bei Außenwerbung ist die Analyse der Beleuchtung und Integration entscheidend, ebenso wie der Betrachtungswinkel. Virtuelle Tests und Pre-Viz-Mock-ups sind unerlässlich, um zu verstehen, wie sich die Größe, die Wiederholungen und die Texturen vor Ort auswirken. Wir müssen die Entwürfe und Animationen in vollem Maßstab betrachten und nutzen bei Bedarf auch unseren Vorführraum, um die Arbeit in 100-prozentigem Maßstab und voller Auflösung zu projizieren."

"Wir haben mit einer Auflösung von mehr als 16K gerendert, um die riesige 400 Quadratfuß große Flughafentafel unterzubringen, die bei 60 fps 700 MB pro Frame benötigte", erklärt Kloth. "Wenn du mit so vielen Daten arbeitest, vermisst du plötzlich die Einfachheit der Handhabung von 4K-Dateien, und wir sehen immer mehr Anfragen für große digitale OOH-Erlebnisse von Marken wie dieser auf globaler Ebene."

Kürzlich hat Molush ein weiteres OOH-Projekt abgeschlossen, bei dem eine überzeugende 3D-Werbetafel für Google Chromebook auf dem Time Square gezeigt wurde. Es ist wichtig, den Standort aus einer kreativen Perspektive zu verstehen, sagt er. "Wenn wir für 3D-Plakate produzieren, müssen wir den besten Blickwinkel festlegen und die Straßenstruktur rekonstruieren, um sofort eine Position einzunehmen, die die beste Perspektive vor Ort darstellt."

Das Team führt Live-Tests vor Ort durch, um zu verstehen, worauf die Aufmerksamkeit gerichtet werden muss, und das Bild für ein ideales Seherlebnis richtig zu kalibrieren, fährt Molush fort. Das bedeutet, dass die Augenlinie auf der Höhe platziert wird, auf der sie von einer Person mit einer Körpergröße von etwa 1,80 m gesehen werden würde. Sobald dieser Winkel festgelegt ist, arbeiten die Artists synchron, um alles aus dieser einen Perspektive zu erstellen, zu rendern und zu projizieren.

Es ist eine Kunst, effektive 3D-Werbetafeln zu erstellen. "Du musst ein Ziel anvisieren, die beste Perspektive für deine Arbeit finden und so viel visuelle Verzierung, Verzerrung und Tiefe wie möglich erzeugen, die man aus einer abgesperrten Position heraus erkennen kann", erklärt Molush.

Es wird auch viel geschoben und getrickst, im Wesentlichen mit Compositing-Tricks, bei denen Objekte vor und zurück fliegen, aber alles in 2D, fährt er fort. "Du hältst die Effekte innerhalb der Umgebung, berücksichtigst die Perspektive und überschreitest die Grenzen dessen, was die Perspektive zulässt, also schummelst du im Wesentlichen für einen ausgeklügelten Effekt."

Da sich Marken von traditionellen Werbetafeln abwenden und zunehmend auf lebendige, hochauflösende 3D-Bildschirme setzen, sieht Molush Territory Cinema 4D als ideale Gesamtlösung für Projekte wie dieses. Er schätzt auch, dass Redshift es dem Team ermöglicht, Dinge sofort zu sehen, was den Stress während des kreativen Prozesses mindert und es ermöglicht, robuste und komplizierte Arbeiten zu kontrollieren, die extrem gut gehandhabt werden.