Maxon Oneで3Dアナモルフィックビルボードを制作 Territory が、人々を足止めさせるボルボとGoogle向けのデジタルビルボードの制作について解説。
Territory Studioは、エンターテインメント、文化、商業、テクノロジー分野のクライアントに対してモーションデザイン、ビジュアルエフェクト、デジタル体験を制作することで知られている。最近、ボルボはスタジオに新型ボルボEM90を促進するための完全にデジタル化された、立体的な、屋外(OOH)3Dビルボード体験の制作を依頼した。
Cinema 4D、Redshift、その他のツールを使用して、Territoryのチームはサイト固有の3Dビルボード体験を作成し、EM90を広々とした快適なキャビンを備えた豪華な電気SUV車として位置づけました。このキャンペーンは主に北京首都国際空港と上海市内のボルボ店で展開された。
TerritoryのクリエイティブディレクターのNils Klothは、北京の国際空港で巨大な1つの画面を使ってスタジオが制作した印象的な屋外コンテンツを展示したと語った。「空港の看板向けに16Kを超える解像度でレンダリングしたので、1フレーム700MBが毎秒60フレームです。このようなブランドからグローバルレベルで大規模なデジタル屋外体験の依頼が増えています」
このような屋外プロジェクトでは高解像度が不可欠だとTerritoryのシニア3DアーティストのJustin Molushは言う。なぜなら、説得力のある3D効果を保証するためには、アンラップと伸長に対応してオーバースキャンする必要があるからだ。「各画面の隅や側面でも鮮明さを維持できるよう、映像がどのようにスペース全体に投影されるかを常に考慮する必要があります」
その結果、3Dビジュアルの力を活用して消費者の注意を捉えることで、エンゲージメント、リコール、ブランドの成功を促進する、忘れがたい体験ができあがっています。
みんなの足を止めてもらう
「Territoryは、視聴者を今までにない世界へと誘うことに情熱を注いでいます」と語るのは、シニア3DデザイナーのJosh Thorpe。「そして、世界中のアイコニックな都市のロケーションで、人々がその場で足を止めてしまうようなユニークで効果的なビジュアルに変身するのを見ることが、私たちにとって非常に報われることでした。」
Territoryは、ボルボキャンペーンのためにスウェーデンの代理店 Stendahls と協力した。コンセプトは、車内が完全に電動のリビングルームであるという本質を伝えることだった。道中をより快適を提供する豪華な車両だ。「EM90は生活のために設計されているので、代理店は私たちに、時間とストレスを節約しながら、喜びと心の平和を可能にする方法を示してほしいと望んでいました」とクロスは振り返った。
効果的な3Dビルボードを作成する鍵の1つは、3D体験がスタジオでイメージされたとおりになることを確認することだ。Klothは次のように説明してくれた。「屋外のコンテンツでは、照明の分析と統合が不可欠です。また、視野角も重要です。バーチャルテストとプレビジュアリゼーションのモックアップは、サイズ、反復、テクスチャーの影響など、実際の場所での影響を理解する上で不可欠です。私たちはデザインとアニメーションを実物大で見る必要があり、必要に応じてスクリーニングルームで100%の大きさと解像度で作品を投影することもあります」
「私たちは、400平方フィートの巨大な空港ビルボードに対応するため、16Kを超える解像度でレンダリングしました。フレームあたり700MBで、毎秒60フレームでした」とKlothは説明。「このようなデータ量を扱うと、4Kファイルの扱いやすさを恋しく思うことでしょう。そして、このようなブランドからグローバルレベルでの大型デジタル屋外体験の要求が増えてきています」
視覚的な平面を打ち破ること
Molushは最近、グーグルのChromebookのための魅力的な3Dビルボード体験をタイムズスクエアで上映する屋外広告プロジェクトを完了した。クリエイティブな観点から場所を理解することが不可欠であると彼は言う。「私たちが3Dビルボードを作る際には、最適な視野角を決め、通りの構造を再現する必要があります。そして現場での最良の視点を即座に想定します」
さらにMolushは、理想的な視聴体験を提供するために、注意を引き付ける場所を理解し、適切に調整するためのライブテストを行うと述べている。つまり、目線の高さは、約163cmの人が見た時の高さに設定されます。一度その角度が決まると、アーティストはその1つの視点から全てを構築、レンダリング、投影するよう同期します。
3D効果を芸術的に構築する
3Dビルボードを効果的に作り出すには芸術性が必要だ。Molushは次のように説明してくれた。「ターゲットを定め、最適な作業視点を見つけ出し、固定された位置から評価できる視覚的な装飾、歪み、奥行きを最大限追求する必要があります」
また、多くのプッシュと トリックが関わっている。本質的には合成のトリックであり、物体が行ったり来たりしているが、全ては2D空間に収まっている。「効果は環境内に制約されており、その視点を認識し、視点が許容する範囲を押し広げています。つまり、精緻な効果を出すためにごまかしています」
ブランドが従来の看板から生き生きとした高解像度の3Dスクリーンへと移行するにつれ、MolushはTerritoryがCinema 4D をこのようなプロジェクトの「ワンストップショップ」と見なしていると述べている。また、Redshift がチームにすぐに結果を確認できるようにしてくれるため、クリエイティブプロセスにおける負担が軽減され、頑強で複雑な作品をうまく制御できると高く評価している。
Simon Wakelinはロサンゼルス、カリフォルニアの映画や広告で活躍する英国人フォトジャーナリスト。