Creare Pannelli 3D Anamorfici con Maxon One Territory Studio Incanta i Passanti con i Pannelli Pubblicitari Digitali creati per Volvo e Google.

Territory Studio è noto per la creazione di motion design, effetti visivi ed esperienze digitali per clienti nei settori dell'intrattenimento, della cultura, del commercio e della tecnologia. Di recente, Volvo ha ingaggiato lo studio per creare dei pannelli pubblicitari 3D esperienziali out-of-home (OOH), completamente digitali e anamorfici, per promuovere la nuova Volvo EM90.

Grazie a Cinema 4D, Redshift e ad altri strumenti, il team di Territory ha creato dei pannelli 3D per presentare la EM90 come un veicolo di lusso, elettrico e multiuso che offre una "confortevole esperienza da living room" con uno spazioso abitacolo intelligente. La campagna è stata presentata principalmente in due location: l'aeroporto internazionale di Pechino e il punto vendita Volvo nel centro di Shanghai.

Il Direttore Creativo di Territory, Nils Kloth, afferma che l'aeroporto internazionale di Pechino ha installato un enorme schermo per mostrare gli straordinari contenuti OOH creati dallo studio. "Abbiamo renderizzato il pannello dell'aeroporto con una risoluzione di oltre 16K, pari a 700 MB per fotogramma a 60 fotogrammi al secondo. La richiesta di esperienze OOH digitali di grandi dimensioni da parte di brand importanti a livello globale è in continuo aumento".

“L'alta risoluzione è indispensabile per progetti OOH come questi” afferma Justin Molush, Senior 3D Artist di Territory, “perché per garantire un effetto 3D davvero coinvolgente è necessario eseguire l'overscan e compensare l'unwrapping e la distensione. Dobbiamo sempre considerare come il filmato viene proiettato nell'intero spazio, agli angoli e ai lati di ogni schermo, per mantenere la nitidezza nei punti più lontani".

Il risultato è un'esperienza indimenticabile che si è rivelata fondamentale per ottenere l’engagement, il ricordo e il successo del brand, sfruttando il potere delle immagini 3D per catturare l'attenzione dei consumatori.

“Territory ama creare mondi dove gli spettatori non sono mai stati", afferma Josh Thorpe, senior designer 3D. "Per noi è stato molto gratificante vedere luoghi iconici di città di tutto il mondo trasformati in ambienti capaci di incantare la gente per strada ad osservare immagini così uniche ed emozionanti".

Territory ha collaborato con l'agenzia svedese Stendahls per la campagna Volvo. Il brief consisteva nel trasmettere l'essenza di un living-room completamente elettrico su ruote, un veicolo di lusso che offre il miglior comfort sulla strada. "La EM90 è stata pensata per essere davvero vissuta, quindi l'agenzia voleva che mostrassimo come quest’auto aiuta a semplificare la vita risparmiando tempo e stress e offrendo al contempo gioia e tranquillità", ricorda Kloth.

Una delle chiavi per creare pannelli pubblicitari 3D efficaci è assicurarsi che l'esperienza 3D sia esattamente quella immaginata in studio. Kloth spiega: "Per i contenuti esterni l'analisi dell'illuminazione e dell'integrazione è cruciale, così come l’angolo di visione. I test virtuali e i mock-up per le pre-visualizzazioni sono fondamentali per capire l'impatto sulla location in termini di dimensioni, ripetizione ed effetto delle texture. Abbiamo bisogno di visualizzare i progetti e le animazioni in scala reale e, se necessario, utilizziamo anche la nostra sala di proiezione per proiettare il lavoro al 100% della dimensione e della risoluzione".

"Abbiamo creato il rendering a una risoluzione superiore a 16K per l'enorme pannello aeroportuale di 400 piedi quadrati, che ha raggiunto i 700 MB per fotogramma a 60fps", spiega Kloth. "Quando lavoriamo con una tale quantità di dati, sentiamo subito la mancanza della facilità di gestione dei file 4K, ma ormai vediamo sempre più richieste di esperienze OOH digitali di grandi dimensioni da parte di brand importanti a livello globale."

Molush ha da poco concluso anche un altro progetto OOH che prevedeva un'interessante operazione con un pannello in 3D per Google Chromebook, proiettato a Time Square. “La comprensione del luogo da un punto di vista creativo è fondamentale”, spiega Molush. "Quando lavoriamo ai pannelli pubblicitari 3D, dobbiamo individuare l'angolo di visione migliore e ricostruire la struttura della strada, assumendo immediatamente una posizione che rappresenti la migliore prospettiva sul sito".

“Il team esegue test dal vivo in loco per capire dove concentrare l'attenzione e calibrare correttamente l'immagine per un'esperienza visiva ideale” continua Molush. “Ciò significa che la linea dell'occhio viene posizionata all'altezza di una persona alta circa un metro e settanta. Una volta stabilita l'angolazione, gli artisti sono pronti a costruire, renderizzare e proiettare tutto da quell'unica prospettiva”.

Creare pannelli pubblicitari 3D efficaci è un'arte. "Devi mirare a un obiettivo, trovare la prospettiva migliore da cui lavorare e offrire il maggior numero di arricchimenti visivi, distorsioni e profondità che possano essere apprezzati da una posizione predefinita", spiega Molush.

Ci sono anche molte strategie e trucchi (perlopiù strategie di composizione) dove gli oggetti volano avanti e indietro, ma tutto è contenuto in 2D, continua Molush. "Gli effetti restano vincolati all'interno dell'ambiente considerando la prospettiva, e spingendosi oltre i limiti consentiti dalla prospettiva stessa fino a barare, essenzialmente, per ottenere un effetto sofisticato".

Con i brand che tendenzialmente si allontanano dai classici pannelli pubblicitari per passare a vibranti schermi 3D ad alta risoluzione, Molush afferma che Territory vede Cinema 4D come "uno sportello unico" per progetti come questo. Apprezza anche il fatto che Redshift permetta al team di vedere le cose all'istante, alleviando lo stress durante il processo creativo e rendendo possibile il controllo di un lavoro complesso e articolato che viene gestito in modo eccellente.