Creación de Vallas Publicitarias Anamórficas 3D Con Maxon One Territory explica las vallas publicitarias digitales que crearon para Volvo y Google que detienen a la gente en seco.

Territory Studio es conocido por crear diseño de movimiento, efectos visuales y experiencias digitales para clientes en los sectores de entretenimiento, cultura, comercial y tecnología. Recientemente, Volvo contrató al estudio para crear una experiencia de valla publicitaria en 3D, anamórfica y totalmente digital, para promocionar el nuevo Volvo EM90.

Utilizando Cinema 4D, Redshift y otras herramientas, el equipo de Territory creó experiencias de vallas publicitarias en 3D específicas del sitio para posicionar el EM90 como un vehículo lujoso, eléctrico y multipropósito que brinda una "experiencia cómoda en la sala de estar" con una cabina inteligente y espaciosa. principalmente en dos ubicaciones, el Aeropuerto Internacional Capital de Beijing, así como la tienda de Volvo en el centro de Shanghai.

El director creativo del Territory, Nils Kloth, dice que el aeropuerto internacional de Beijing utilizó una pantalla enorme para mostrar el impresionante contenido OOH creado por el estudio. "Presentamos el cartel del aeropuerto con una resolución de más de 16K, por lo que son 700 MB por fotograma a 60 fotogramas por segundo y estamos viendo cada vez más solicitudes de grandes experiencias digitales OOH de marcas como esta a nivel global".

La alta resolución es imprescindible para proyectos OOH como estos, dice el artista 3D senior de Territory Justin Molush, porque es necesario sobreescanear y compensar el desenvolvimiento y el estiramiento para garantizar un efecto 3D convincente. "Siempre debemos considerar cómo se proyecta el metraje en todo el espacio, en las esquinas y los lados de cada pantalla para mantener la nitidez en los puntos más alejados".

El resultado es una experiencia inolvidable que ha sido clave para impulsar el compromiso, el recuerdo y el éxito de la marca al aprovechar el poder de las imágenes 3D para captar la atención de los consumidores.

A Territory le apasiona crear mundos que lleven a los espectadores a lugares donde nunca antes habían estado”, dice Josh Thorpe, diseñador senior 3D. "Y ha sido increíblemente gratificante para nosotros ver lugares emblemáticos de ciudades de todo el mundo transformados en entornos que dejan a las personas en seco cuando ven imágenes tan únicas y efectivas".

Territorio trabajado con agencia sueca Stendahls en la campaña de Volvo. El objetivo era transmitir la esencia de un salón sobre ruedas totalmente eléctrico, un vehículo de lujo que permitiera mayor comodidad en la carretera. "El EM90 está diseñado para vivir, por lo que la agencia quería que mostráramos cómo ayuda a hacer la vida más fácil al ahorrar tiempo y estrés, al mismo tiempo que brinda alegría y tranquilidad", recuerda Kloth.

Una de las claves para crear vallas publicitarias 3D efectivas es garantizar que la experiencia 3D sea exactamente como se concibió en el estudio. Kloth explica: “Para el contenido exterior, el análisis de la iluminación y la integración es crucial, al igual que el ángulo de visión. Las pruebas virtuales y las maquetas de visualización previa son fundamentales para comprender su impacto en el sitio en términos de tamaño, repetición e impacto de las texturas. Necesitamos ver diseños y animaciones a escala completa, y también utilizamos nuestra sala de proyección cuando es necesario para proyectar el trabajo al 100% de escala y resolución”.

"Renderizamos con una resolución de más de 16K para dar cabida a la enorme valla publicitaria del aeropuerto de 38 metros cuadrados, que tenía 700 MB por fotograma a 60 fps", explica Kloth. "Cuando trabajas con tantos datos, de repente extrañas la facilidad de manejar archivos 4K, y estamos viendo cada vez más solicitudes de grandes experiencias digitales OOH de marcas como esta a nivel global".

Molush concluyó recientemente otro proyecto OOH que presentaba una convincente experiencia de cartelera en 3D para Google Chromebook que se proyectó en Time Square. Entender la ubicación desde una perspectiva creativa es vital, afirma. "Cuando construimos vallas publicitarias en 3D, tenemos que fijar el mejor ángulo de visión y reconstruir la estructura de la calle, asumiendo inmediatamente una posición que sea la mejor perspectiva del lugar".

El equipo realiza pruebas en vivo en el lugar para comprender dónde centrar la atención y calibrar correctamente para una experiencia visual ideal, continúa Molush. Eso significa que la línea de los ojos se coloca a la altura que tendría si la mirara alguien de alrededor de un metro y sesenta y cinco centímetros de alto. Una vez que se fija ese ángulo, los artistas están sincronizados para construir, renderizar y proyectar todo desde esa única perspectiva.

Crear vallas publicitarias en 3D efectivas es un arte. "Es necesario apuntar a un objetivo, encontrar la mejor perspectiva desde la que trabajar y proporcionar la mayor cantidad de embellecimiento visual, distorsión y profundidad que se pueda apreciar desde una posición fija", explica Molush.

También hay muchos empujones y engaños involucrados, esencialmente engaños compuestos en los que los objetos vuelan hacia adelante y hacia atrás, pero todo está contenido en 2D, continúa. "Mantienes los efectos restringidos dentro del entorno, reconociendo la perspectiva y superando los límites de lo que esa perspectiva permite, por lo que esencialmente haces trampa para lograr un efecto elaborado".

Ahora que las marcas se están alejando de las vallas publicitarias tradicionales y optan por vibrantes pantallas 3D de alta resolución, Molush dice que Territory ve a Cinema 4D como “una ventanilla única” para proyectos como este. También aprecia cómo Redshift permite al equipo ver las cosas de inmediato, aliviando el estrés durante el proceso creativo y permitiendo controlar un trabajo robusto e intrincado que se maneja extremadamente bien.