Créer des panneaux d'affichage anamorphiques en 3D avec Maxon One Territory nous montre les coulisses des panneaux d'affichage numérique créés pour Volvo et Google et qui stoppent les passants dans la rue.

Territory Studio est connu pour la création de motion design, de VFX et d'expériences numériques pour des clients des secteurs du divertissement, de la culture, du commerce et de la technologie. Récemment, Volvo a fait appel au studio pour créer un panneau d'affichage 3D entièrement numérique et anamorphique pour promouvoir la nouvelle Volvo EM90.

À l'aide de Cinema 4D, Redshift et d'autres outils, l'équipe de Territory a créé des expériences d'affichage 3D unique pour chaque lieu pour promouvoir le EM90 comme un véhicule électrique luxueux et polyvalent qui offre une " expérience de salon confortable " avec un habitacle intelligent et spacieux. La campagne a été présentée principalement sur deux sites, l'aéroport international de Beijing Capital et le magasin Volvo du centre-ville de Shanghai.

Nils Kloth, directeur créatif de Territory, explique que l'aéroport international de Pékin a utilisé un énorme écran pour présenter l'impressionnant contenu d'affichage créé par le studio. « Nous avons fait un rend pour le panneau d'affichage de l'aéroport avec une résolution de plus de 16 000 pixels, soit 700 Mo par image à 60 images par seconde, et nous voyons de plus en plus de demandes pour des expériences d'affichage numérique de grande envergure de la part de marques comme celle-ci au niveau mondial. »

La haute résolution est impérative pour les projets d'affichage de ce type, explique Justin Molush, artiste 3D senior de Territory, car il faut prendre en compte l’overscan et compenser l'étirement du au dépliage pour garantir un effet 3D convaincant. "Nous devons toujours tenir compte de la manière dont les images sont projetées dans l'ensemble de l'espace, dans les coins et sur les côtés de chaque écran afin de maintenir la netteté aux points les plus éloignés.

Le résultat est une expérience inoubliable qui s'est avérée essentielle pour stimuler l'engagement, la mémorisation et le succès de la marque en tirant parti de la puissance des images 3D pour capter l'attention des consommateurs.

Territory se passionne pour la création de mondes qui emmènent les spectateurs là où ils ne sont jamais allés auparavant", déclare Josh Thorpe, concepteur 3D senior. "Il est extrêmement gratifiant pour nous de voir des villes emblématiques du monde entier transformées en environnements qui stoppent les gens dans leur élan lorsqu'ils voient des images aussi uniques et efficaces."

Le territoire a travaillé avec l'agence suédoise Stendahls pour la campagne Volvo. L'objectif était de transmettre l'essence d'un salon entièrement électrique sur roues, un véhicule de luxe offrant plus de confort sur la route. "Le EM90 est conçu pour la vie de tous les jours, et l'agence voulait que nous montrions comment il la facilite en économisant du temps et du stress, tout en procurant joie et tranquillité d'esprit", se souvient M. Kloth.

L'une des clés de la création de panneaux d'affichage 3D efficaces est de s'assurer que l'expérience 3D est exactement telle qu'elle a été imaginée en studio. Kloth explique : "Pour le contenu extérieur, l'analyse de l'éclairage et de l'intégration est cruciale, tout comme l'angle de vue. Les essais virtuels et les maquettes de prévisualisation sont essentiels pour comprendre l'impact sur le site en termes de taille, de répétition et d'impact des textures. Nous avons besoin de visualiser les designs et les animations à l'échelle réelle, et nous utilisons également notre salle de projection lorsque cela est nécessaire pour projeter le travail à l'échelle et à la résolution de 100 %".

"Nous avons effectué le rendu à une résolution de plus de 16 000 pixels pour l'énorme panneau d'affichage de l'aéroport, qui représentait 700 Mo par image à 60 images par seconde", explique M. Kloth. "Lorsque vous travaillez avec une telle quantité de données, la facilité de traitement des fichiers 4K vous manque soudainement, et nous voyons de plus en plus de demandes pour de grandes expériences d'affichage numérique de la part de marques comme celle-ci au niveau mondial."

M. Molush a récemment mis la dernière main à un autre projet d'affichage qui comprenait un panneau d'affichage en 3D pour Google Chromebook, projeté à Time Square. Selon lui, il est essentiel de comprendre l'emplacement d'un point de vue créatif. "Lorsque nous construisons des panneaux d'affichage en 3D, nous devons déterminer le meilleur angle de vue et reconstruire la structure de la rue, en adoptant immédiatement une position qui correspond à la meilleure perspective pour l’endroit.

L'équipe effectue des tests en direct sur place pour comprendre où concentrer l'attention et calibrer correctement pour une expérience visuelle idéale, poursuit M. Molush. Cela signifie que la ligne des yeux est placée à la hauteur où elle serait vue par une personne mesurant environ 1,80 m. Une fois que cet angle est fixé, les artistes peuvent travailler ensemble pour construire, rendre et projeter le tout à partir de cette unique perspective.

La création de panneaux d'affichage en 3D efficaces relève de l'art. "Vous devez trouver une cible, trouver la meilleure perspective pour travailler et fournir le maximum d'embellissements visuels, de distorsions et de profondeur qui peuvent être appréciés à partir d'une position verrouillée", explique M. Molush.

Il y a aussi beaucoup de tricherie et de trucage, essentiellement des trucages composites où les objets volent d'avant en arrière, mais tout cela est contenu dans la 2D, poursuit-il. "Les effets sont limités à l'environnement, en tenant compte de la perspective et en repoussant les limites de ce que cette perspective permet, de sorte que vous devez en fait tricher pour obtenir des effets élaborés."

Les marques s'éloignent des panneaux d'affichage traditionnels pour se tourner vers des écrans 3D haute résolution, explique M. Molush. Territory voit Cinema 4D comme un "guichet unique" pour les projets de ce type. Il apprécie également la façon dont Redshift permet à l'équipe de visualiser les choses immédiatement, ce qui réduit le stress pendant le processus de création et permet de se fier à un workflow robuste et complexe qui est extrêmement bien géré.