Living Color Post Office Studios sobre el uso de animación 2D y 3D para las campañas anuales de Color Next de Asian Paints.

Bombay, Post Office Studios establecidos en la India, ya era conocido por ser uno de los mejores estudios de animación y tecnología de nuevos medios cuando Asian Paints, La empresa de pintura más grande de la India, les pidió en 2019 que crearan varias películas animadas en 3D para una campaña de marca llamada Color Next. Si bien estaban encantados de obtener el proyecto, el equipo de Post Office Studios sabía que se enfrentaban un desafío bastante grande porque sus puntos fuertes en ese momento eran principalmente la animación 2D y los gráficos en movimiento.

Entonces, con un plazo ajustado de solo un mes, mejoraron sus habilidades en 3D y utilizaron Cinema 4D para crear cinco hermosos cortometrajes que permitieron a los clientes conocer realmente el estado de ánimo y la sensibilidad táctil detrás de los productos de la línea Color Next de ese año.

Sus esfuerzos fueron muy exitosos, Post Office decidieron hacer del 3D una parte importante de su cartera, y Asian Paints contrató al estudio para crear películas animadas para las campañas Color Next de 2020 y 2021, que marcaron las tendencias de decoración del hogar para el año.

Hablamos con Aditya Tawde, director creativo de Post Office Studios, para obtener más información sobre cómo él y su equipo, una combinación de diferentes herramientas y estilos creativos, producen la serie de películas Color Next de cada año. Esto es lo que tenía que decir.

Tawde: Post Office Studios se creó para producir contenido en movimiento de alta calidad para publicidad, películas y música. Comenzamos bajo nuestra vertical de contenido de marca, Supari Studios, debido a su constante necesidad de postproducción. Pero al ver la creciente demanda de animación y gráficos en movimiento liderada por un buen diseño, decidimos en septiembre de 2017 establecer una empresa separada para llenar el nicho.

Creo que la clave de nuestro éxito ha sido nuestra cultura profundamente arraigada, que se centra en fomentar la creatividad, la investigación y la innovación. Ese enfoque permite y alienta a nuestro equipo de alrededor de 30 empleados a crear un trabajo único y experiencial en el espacio de video en línea, en animación 2D, 3D y cel.

Al ser un colectivo de personas creativas, nos apasiona explorar diferentes campos de interés y encontrar formas de comunicarnos mejor con nuestros clientes para ayudarlos a llegar al público de manera más eficaz. Recientemente, nos hemos aventurado en la realidad alternativa, virtual y mixta, y esperamos explorar esos medios más en los próximos años.

Tawde: Solemos hacer muchos experimentos en nuestro tiempo libre. En los últimos años, hemos creado contenido inmersivo en los espacios de realidad alternativa, virtual y mixta para marcas, como Snapchat, Instagram y el Gobierno de Telangana para su Hyderabad Design Week. Creemos que la calidad de la inmersión aumenta la experiencia de ver contenido.

También estamos invirtiendo más tiempo en la investigación basada en aplicaciones que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para automatizar la creación de animaciones 2D. El objetivo es eventualmente poder crear piezas de animación de aspecto profesional fácilmente en cuestión de minutos.

Tawde: La campaña Asian Paints Color Next muestra un conjunto de tendencias seleccionadas por expertos para el año. Sentimos que el 3D era el mejor camino a seguir, ya que necesitábamos transmitir cosas como el estado de ánimo y las texturas. Cinema 4D nos permitió doblar cada espacio y sus objetos según nuestra voluntad, y lo combinamos con el fotorrealismo, que era realmente más hiperrealismo, para crear películas que parecían táctiles y tenían una sensación de asombro.

Queríamos que los espectadores pudieran imaginar las tendencias en sus propios hogares, y la combinación de movimientos inesperados y hermosos materiales agregó un poco de glamour a los productos.

Dado que nuestras principales fortalezas en ese momento eran los gráficos en movimiento y la animación 2D, tener que crear cinco películas animadas en 3D distintas en un período corto de un mes fue un desafío para nuestro equipo, creativa y técnicamente. Elaboramos un plan de producción infalible para tener en cuenta contingencias imprevistas y, al mismo tiempo, nos aseguramos de tener la flexibilidad para reelaborar nuestra creatividad según sea necesario.

Todo ese esfuerzo no solo nos llevó a hacer de la animación 3D una parte permanente de nuestras ofertas, sino que también inspiró a Asian Paints a seguir regresando a nosotros para crear sus películas de Color Next en 2020 y 2021.

Tawde: Al igual que todos los años, las tendencias de Asian Paints para 2021 se inspiraron en eventos del año anterior. No hace falta decir que cuatro de las cinco tendencias de este año se inspiraron en COVID de una forma u otra. Las cuatro películas de tendencias se llaman Habitat, A Home New World, Felicity y Z-Futures. La quinta película es Color del año, que Asian Paints siempre presenta como parte de la campaña. Este año ese color se llama Cherish.

Habitat se trata de la restauración y curación de la naturaleza y del mundo en su conjunto. Nos enfocamos en objetos hechos con materiales biodegradables y ecológicos que fueron colocados en un entorno natural. Se unen para revelar una decoración sostenible y ecológica.

A Home New World profundiza en la cultura del trabajo desde casa que fue catalizada por la pandemia. Se trata de nuestros espacios cambiantes, adaptables y versátiles en el hogar, donde existe una variedad de entornos en la misma habitación.

Felicity se trata de autenticidad, la experiencia de artículos bien elaborados y atemporales que tienen un valor real y están hechos para durar y formar parte de nuestra rutina y estilo de vida. Nuestra película se centra en los artículos de una sala de estar que son atemporales en su diseño y sin precedentes en funcionalidad.

Z-Futures está inspirado en la actitud segura de sí misma, liberal y fluida de la Generación Z. Lo suyo es hacer las cosas. La película muestra cómo esa generación, de muchas maneras, no se aleja de la realidad. No queríamos una voz en off porque queríamos que las imágenes hablaran por sí mismas.

El Film Colour of the Year, Cherish, se trata de nuestra reacción al mundo que nos rodea frente a la incertidumbre debido a la pandemia. Nuestra respuesta natural es atesorar y apreciar todas las cosas que tenemos en nuestras vidas. Centramos la película en elementos abstractos y naturales del mundo que nos rodea que son frescos, relajantes y humildes, como la madera y las hojas.

Tawde: Por el momento, Cinema 4D está a la vanguardia de nuestro trabajo cuando se trata de diseño gráfico en movimiento CG. Desde el desarrollo del look hasta la producción final, equilibra muy bien todos los aspectos. Combinado con un procesador de GPU de alto rendimiento (Octane en este caso), pudimos reducir el tiempo de procesamiento de manera exponencial.

Cuando se trata de simulaciones de alta calidad, Houdini es una de las mejores opciones y recientemente hemos estado uniendo más entre Houdini y Cinema 4D, lo que ha demostrado ser un cambio de juego para nosotros. Ahora podemos crear herramientas en Houdini e importarlas fácilmente como recursos en Cinema 4D.

Tawde: Nos gustaría que la gente sepa que no solo Post Office Studios ha creado estas películas de Asian Paints Color Next durante los últimos 3 años. En ocasiones hemos colaborado con artistas de todo el mundo, incluidos Estados Unidos, Rusia, Bélgica, Polonia, Reino Unido, Italia, España, Suecia. y Chile.

Esos talentosos artistas trabajaron en sincronía con nuestro equipo con sede en Bombay, lo que se aseguró de que la singularidad de cada tendencia se representara a través de un estilo creativo distinto. Siempre ha sido una colaboración creativa extremadamente fructífera.