La couleur vivante Post Office Studios nous parle de l'utilisation de l'animation 2D et 3D pour les campagnes annuelles Colour Next d'Asian Paints.

Post Office Studios, basé à Mumbai, en Inde, était déjà connu comme un studio d'animation et de technologie des nouveaux médias de premier plan lorsque Asian Paints, la plus grande entreprise de peinture d'Inde, leur a demandé en 2019 de créer plusieurs films d'animation 3D pour une campagne de promotion appelée Colour Next. Bien qu'elle ait été ravie d'obtenir le projet, l'équipe de Post Office savait qu'elle devait relever un défi assez important, car ses forces à l'époque se reposaient principalement sur l'animation 2D et le motion design.

Dans un délai serré d'un mois seulement, ils ont renforcé leurs compétences en 3D et utilisé Cinema 4D pour créer cinq magnifiques courts métrages permettant aux clients de se faire une idée de l'ambiance et de la sensibilité tactile des produits de la ligne Colour Next de cette année.

Leurs efforts ont été si fructueux que Post Office a décidé de faire de la 3D une partie importante de son pipeline, et Asian Paints a engagé le studio pour créer des films d'animation pour les campagnes Colour Next 2020 et 2021, qui définissent les tendances de la décoration intérieure pour toute l'année.

Nous avons discuté avec Aditya Tawde, directeur de la création de Post Office Studios, pour apprendre comment lui et son équipe, en combinant différents outils et styles créatifs, produisent chaque année la série de films Colour Next. Voici ce qu'il nous a dit.

Tawde: Post Office Studios a été créé pour produire des contenus animés haut de gamme pour la publicité, le cinéma et la musique. Nous avons commencé en tant que division au sein de Supari Studios, en raison de leur besoin constant de post-production. La demande croissante d'animation et de motion design haut de gamme, nous a amené en septembre 2017 à créer une société à part entière pour occuper ce créneau.

Je pense que la clé de notre succès réside dans notre culture profondément ancrée dans la créativité, la recherche et l’innovation. Cette approche permet et encourage notre équipe d'environ 30 employés à créer des œuvres uniques et expérimentales dans le domaine de la vidéo en ligne, en 2D, 3D et en animation « cel shading ».

En tant que collectif d'individus créatifs, nous nous passionnons pour l'exploration de différents domaines d'intérêt et par la recherche de moyens de mieux communiquer avec nos clients pour les aider à atteindre leurs publics plus efficacement. Récemment, nous nous sommes aventurés dans la réalité alternative, virtuelle et mixte, et nous espérons explorer davantage ces médias dans les années à venir.

Tawde: Nous avons pour habitude de beaucoup expérimenter pendant notre temps libre. Ces deux dernières années, nous avons créé du contenu immersif dans les espaces de réalité alternative, virtuelle et mixte pour des marques, comme Snapchat, Instagram et le gouvernement du Telangana pour leur Hyderabad Design Week. Nous pensons que la qualité de l'immersion fait monter d'un cran l'expérience de visionnage du contenu.

Nous consacrons également plus de temps à la recherche applicative qui utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour automatiser la création d'animations 2D. L'objectif est de pouvoir, à terme, créer facilement des pièces d'animation de qualité professionnelle en quelques minutes.

Tawde: : La campagne Asian Paints Colour Next s’inspire d’un ensemble de tendances de l'année, soigneusement et expertement choisies. Nous avons estimé que la 3D était la meilleure solution, car nous devions transmettre des éléments tels que l'ambiance et les textures. Cinema 4D nous a permis de déformer chaque espace et ses objets selon notre volonté, et nous l'avons combiné avec le photoréalisme, qui était en fait plus de l'hyperréalisme, pour créer des films qui semblaient tangibles tout en ayant un sens du merveilleux.

Nous voulions que les utilisateurs puissent imaginer les tendances dans leur propre maison, et la combinaison de mouvements inattendus et de beaux matériaux a ajouté un peu de glamour aux produits.

Comme notre spécialité à l’époque était le motion design et l'animation 2D, le fait de devoir créer cinq films d'animation 3D distincts en l'espace d'un mois a constitué un défi pour notre équipe, tant sur le plan créatif que technique. Nous avons mis au point un plan de production solide pour tenir compte des imprévus, tout en veillant à disposer de la souplesse nécessaire pour retravailler nos créations si nécessaire.

Tous ces efforts nous ont non seulement permis d’intégrer l'animation 3D de manière permanente dans notre offre, mais ils ont également incité Asian Paints à revenir vers nous pour créer leurs films Colour Next en 2020 et 2021.

Tawde: Comme chaque année, les tendances d'Asian Paints pour 2021 ont été inspirées par les événements de l'année précédente. Il va sans dire que quatre des cinq tendances de cette année ont été inspirées par le COVID d'une manière ou d'une autre. Les quatre films de tendances s'appellent Habitat, A Home New World, Felicity et Z-Futures. Le cinquième film est la couleur de l'année, qu'Asian Paints présente toujours dans le cadre de sa campagne. Cette année, cette couleur s'appelle Cherish.

Habitat a pour but de restaurer et de guérir la nature et le monde dans son ensemble. Nous nous sommes concentrés sur des objets fabriqués à partir de matériaux biodégradables et écologiques, placés dans un environnement naturel. Ils s'assemblent pour révéler un décor durable et écologique.

A Home New World se penche sur la culture du travail à domicile qui a été catalysée par la pandémie. Nos espaces domestiques sont changeants, adaptables et polyvalents, et permettent à toute une variété d'environnements d’exister dans une même pièce.

Felicity porte sur l'authenticité, l'expérience d'objets bien conçus et intemporels, possédant une valeur réelle, faits pour durer et s’intégrer dans notre routine quotidienne et notre style de vie. Notre film se concentre sur les articles d'un salon qui sont intemporels dans leur design et inégalés dans leur fonctionnalité.

Z-Futures s'inspire de l'attitude pleine de confiance et éprise de liberté de la génération Z. Faire bouger les choses, c'est leur truc. Le film montre comment cette génération, à bien des égards, n'a pas peur de la réalité. Nous ne voulions pas de voix off car nous voulions que les images parlent d'elles-mêmes.

Le film sur la couleur de l'année, Cherish, parle de notre réaction au monde qui nous entoure face à l'incertitude due à la pandémie. Notre réaction naturelle est de chérir et d'apprécier toutes les choses que nous avons dans nos vies. Nous avons axé le film sur des éléments abstraits et naturels du monde qui nous entoure, rafraichissants, apaisants et humbles, comme le bois et les feuilles.

Tawde: Actuellement, Cinema 4D est au premier plan de notre travail en matière de conception graphique animée. Du développement initial à la production finale, il équilibre très bien toutes les étapes. Associé à un moteur de rendu GPU haute performance (Octane dans ce cas), nous avons pu réduire le temps de rendu de manière exponentielle.

Lorsqu'il s'agit de simulations de haute qualité, Houdini est l'une des meilleures options et nous avons récemment établi un pont entre Houdini et Cinema 4D, ce qui a changé la donne pour nous. Nous pouvons désormais créer des outils dans Houdini et les importer facilement comme ressources dans Cinema 4D.

Tawde: Nous aimerions juste faire savoir que ce n'est pas seulement Post Office Studios qui a créé ces films Asian Paints Colour Next au cours des 3 dernières années. Nous avons parfois collaboré avec des artistes du monde entier, notamment des États-Unis, de Russie, de Belgique, de Pologne, du Royaume-Uni, d'Italie, d'Espagne, de Suède et du Chili.

Ces artistes talentueux ont travaillé en synchronisation avec notre équipe basée à Mumbai, ce qui a permis de s'assurer que le caractère unique de chaque tendance était représenté par un style créatif distinct. Cette collaboration créative a toujours été extrêmement fructueuse.