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Vivere a Colori Post Office Studios ci racconta di come ha utilizzato l’animazione 2D e 3D per le campagne pubblicitarie annuali di Asian Paints, Colour Next.

Post Office Studios, con sede a Mumbai, in India, era già noto come studio di eccellenza nel settore animazione e new media technology quando Asian Paints, il più grosso produttore di vernici in India, li ha ingaggiati nel 2019 per creare diversi video animati in 3D per la nuova campagna del marchio Colour Next. Pur entusiasti di aver ottenuto il progetto, il team di Post Office sapeva di dover affrontare una sfida piuttosto importante in quanto i loro punti di forza all'epoca erano principalmente l'animazione 2D e la motion graphics.

Nonostante la breve scadenza - di un solo mese - sono comunque riusciti a potenziare le proprie competenze 3D e a sfruttare Cinema 4D per creare 5 bellissimi cortometraggi, permettendo così ai clienti di percepire l'atmosfera e la sensibilità quasi “tattile” dei prodotti della linea Colour Next attuale.

Il loro impegno ha avuto così tanto successo che Post Office ha deciso di rendere il 3D parte integrante della propria pipeline, mentre Asian Paints ha confermato lo studio per la creazione dei film d'animazione di entrambe le campagne Colour Next successive, 2020 e 2021, che stabiliscono le tendenze annuali per l’arredamento.

Abbiamo intervistato Aditya Tawde, direttore creativo di Post Office Studios, per scoprire come grazie ad una combinazione di diversi strumenti e stili creativi il suo team sia in grado di produrre annualmente la serie di film per Colour Next. Ecco cosa ci ha raccontato.

Tawde: Post Office Studios è nato per realizzare contenuti animati di alto livello per pubblicità, film e clip musicali. Abbiamo iniziato collaborando verticalmente con lo studio Supari Studios visto il loro costante bisogno di post-produzione. Ma con la crescente domanda di contenuti animati e motion graphics accompagnata da ottimi design, abbiamo deciso nel settembre del 2017 di creare una società separata per riempire questa nicchia.

Penso che la chiave del nostro successo sia stata la nostra cultura profondamente radicata che si focalizza sulla promozione della creatività, della ricerca e dell'innovazione. Questo focus permette e incoraggia il nostro team di circa 30 dipendenti a creare contenuti davvero unici ed esperienziali nell’area dei video online, in 2D, 3D e cel animation.

Essendo un collettivo di singoli artisti creativi, siamo naturalmente portati ad esplorare diversi campi di interesse e amiamo trovare nuovi modi per comunicare meglio con i nostri clienti e aiutarli a raggiungere il pubblico in modo più efficace. Recentemente ci siamo avventurati anche nella realtà alternativa, virtuale e mista, e speriamo di esplorare ulteriormente questi media negli anni a venire.

Tawde: Sperimentiamo davvero tanto nel nostro tempo libero! Negli ultimi due anni abbiamo creato contenuti immersivi nello spazio della realtà alternativa, virtuale e mista per marchi come Snapchat, Instagram e il governo di Telangana, per la loro Hyderabad Design Week. Riteniamo che il livello di qualità del fattore ”immersivo" sia fondamentale per aumentare il desiderio di usufruire di questo tipo di contenuti.

Stiamo anche investendo più tempo in ricerca “application-based”, con applicazioni che sfruttano l’intelligenza artificiale e il machine learning per automatizzare la creazione di animazioni 2D. L'obiettivo è quello di riuscire a creare in modo facile delle brevi animazioni dall'aspetto professionale in pochi minuti.

Tawde: La campagna di Asian Paints, Colour Next, presenta una serie di tendenze annuali curata da esperti. Abbiamo sentito che il 3D era la strada migliore da percorrere, dato che avevamo bisogno di trasmettere cose come l'atmosfera e le texture. Cinema 4D ci ha permesso di piegare lo spazio e gli elementi secondo il nostro volere; poi li abbiamo combinati con il fotorealismo, che in realtà era più iperrealismo, per creare filmati che sottolineassero l’aspetto tattile e un senso di stupore.

Volevamo che gli spettatori fossero in grado di immaginare queste tendenze nelle loro case, e l’utilizzo di movimenti inaspettati e bellissimi materiali ha aggiunto un po' di glamour ai prodotti.

Dato che i nostri punti di forza principali all'epoca erano motion graphics e animazione 2D, dover creare 5 distinti film d'animazione 3D nel breve arco di un mese è stato impegnativo per il nostro team, dal punto di vista creativo ma anche tecnico. Abbiamo messo insieme un piano di produzione infallibile che tenesse conto di eventuali imprevisti e allo stesso tempo ci siamo assicurati una certa flessibilità di rielaborare le nostre creazioni se necessario.

Tutto questo sforzo non solo ci ha portato a rendere l'animazione 3D una parte permanente della nostra offerta di servizi, ma ha anche ispirato Asian Paints nel tornare da noi per creare i nuovi filmati di Colour Next nel 2020 e 2021.

Tawde: Come ogni anno, le tendenze di Asian Paints per il 2021 sono state ispirate dagli eventi dell'anno precedente. Inutile dire che quattro delle cinque tendenze di quest'anno sono state ispirate dal COVID in un modo o nell'altro. I 4 film sulle tendenze si chiamano Habitat, A Home New World, Felicity e Z-Futures. Il quinto film è “Colour of the Year”, che Asian Paints presenta sempre come parte della campagna. Il colore di quest’anno si chiama Cherish.

Habitat riguarda il ripristino e la guarigione della natura e del mondo intero. Ci siamo concentrati su oggetti realizzati con materiali biodegradabili ed ecologici che sono stati collocati in un ambiente naturale. Nel video si riuniscono a rivelare un arredamento sostenibile ed ecologico.

A Home New World scava nella cultura dell’home-working che è stato il catalizzatore della pandemia. Abbiamo rappresentato la mutazione, l'adattamento e la versatilità degli spazi nelle nostre case, dove una varietà di ambienti coesiste nella stessa stanza.

Felicity si basa sull’autenticità e l'utilizzo degli oggetti curati e senza tempo, quelli che hanno un valore reale. Quelli che sono fatti per durare e fanno parte della nostra routine di vita e del nostro gusto personale. Il film si concentra sugli articoli del soggiorno che sono senza tempo in termini di design e ineguagliabili nella funzionalità.

Z-Futures si ispira all'atteggiamento sicuro di sé, liberale e fluido della generazione Z. Ottenere cose è una loro caratteristica. Il film mostra come questa generazione, in molti modi, non si sottrae alla realtà. Non volevamo una voce fuori campo perché volevamo che le immagini parlassero da sole.

Il film Colour of the Year, Cherish, riguarda la nostra reazione al mondo che ci circonda di fronte all'incertezza dovuta alla pandemia. La nostra risposta naturale è quella di fare tesoro e apprezzare tutte le cose che abbiamo adesso nella vita. Abbiamo centrato il film su elementi naturali e astratti del mondo che ci circonda, quelli più freschi, calmanti e semplici, come il legno e le foglie.

Tawde: Al momento Cinema 4D è in prima linea nel nostro lavoro quando si tratta di motion graphic in CG. Dallo sviluppo del look alla produzione finale, Cinema 4D bilancia molto bene ogni aspetto. Combinato con un motore di rendering GPU ad alte prestazioni (Octane nel nostro caso) siamo riusciti a ridurre i tempi di rendering a livello esponenziale.

Quando si tratta di simulazioni di alta qualità, Houdini è una delle migliori opzioni e recentemente abbiamo creato un ponte tra Houdini e Cinema 4D che si è rivelato essere un fantastico cambiamento per noi. Ora possiamo creare strumenti in Houdini e importarli facilmente come asset in Cinema 4D.

Tawde: Vorremmo far sapere alla gente che Post Office Studios negli ultimi 3 anni non ha creato solo queste clip per Asian Paints! Abbiamo collaborato anche con altri artisti in tutto il mondo: Stati Uniti, Russia, Belgio, Polonia, Regno Unito, Italia, Spagna, Svezia e Cile.

Tutti questi artisti di talento hanno lavorato in sincronia con il nostro team di Mumbai, e questo ha assicurato che l'unicità di ogni tendenza fosse rappresentata con uno stile creativo distintivo. È un modo di collaborare molto creativo ed estremamente fruttuoso!


Author

Meleah MaynardAutrice/Editrice – Minneapolis, Minnesota