Dekonstruktion des Schlafs mit Maxon One ManvsMachine sprechen über den CG-Spot, den sie für die Bettwarenmarke Tuft & Needle erstellt haben.

ManvsMachine hat sich kürzlich mit dem Bettwarenhersteller und -händler Tuft & Needle zusammengetan, um dem Unternehmen zu zeigen, was es braucht, um die Elemente einer perfekten Nachtruhe zu schaffen.

Die animierte Werbung zeigt ein dekonstruiertes Ensemble von technischen Materialien, von wärmeableitendem Graphit und kühlenden Gelperlen bis hin zu offenzelligem Schaumstoff, und balanciert diese Details mit einer stimmungsvollen Inneneinrichtung und der Nachmittagssonne aus.

Ellie Bailey, Global MD und Executive Producer von ManvsMachine, erklärt, dass sich das Studio bei diesem Projekt auf Cinema 4D, Houdini und Redshift verlassen hat und dass ihr Team die Gelegenheit nutzte, sich in ein Projekt zu stürzen, bei dem es seine Fähigkeit unter Beweis stellen konnte, um eine schöne, visuelle Geschichte zu entwickeln. "Wir mögen Kunden, die sich mit uns auf eine kreative Reise begeben wollen und verstehen, dass es ein bisschen mehr braucht, um etwas Außergewöhnliches zu schaffen", erinnert sie sich.

Bei der Suche nach dem "kleinen Extra" ging es darum, die Schönheit in alltäglichen Dingen zu entdecken, erklärt Executive Creative Director Chad Howitt. Für Tuft & Needle musste das Team Elemente, die nicht ganz so sichtbar sind, auf interessante Weise zur Geltung bringen, was das hauseigene Team von Tuft & Needle zum idealen Partner machte.

Tuft & Needle hatte zwar eine bestehende Marke, die ManvsMachine anpassen musste, aber das Team konnte die visuellen und stilistischen Entscheidungen vorantreiben und die Markensprache erweitern, um das Rezept für einen komfortablen Schlaf zu visualisieren. "Das sind Dinge, die der Verbraucher oft nicht bemerkt, also haben wir sie in den Vordergrund gerückt und romantisiert, während wir die Vorteile der dekonstruierten Matratze herausstellten", sagt Executive Creative Director Chad Howitt.

Laut Howitt war Cinema 4D das wichtigste Tool für den kreativen Prozess. Er erklärt, dass das Team es von der Konzeption bis zur endgültigen Umsetzung eingesetzt hat. Mit Redshift konnte das Team nahtlos zwischen Cinema 4D und Houdini wechseln und so die visuelle Kontinuität während des gesamten Projekts aufrechterhalten.

Remi Dessinges, Head of CG, erklärt, dass verschiedene Arten von Aufnahmen verwendet wurden, um die dekonstruierten Materialien zu visualisieren. "Wir haben eine Displacement Map verwendet, um die kleinen Perforationen im Graphit- und Schaumstoffmaterial für unsere Weitwinkelaufnahmen zu simulieren. Für die Nahaufnahmen haben wir uns für einen detaillierteren Ansatz entschieden, bei dem die Geometrie mit Hilfe der Voxel Database (VDB) generiert wurde.

Dazu mussten wir Hunderte oder sogar Tausende von winzigen Kugeln in einem Raum verteilen und die Kugeln effektiv vom Primärvolumen abziehen. Das Ergebnis war ein ziemlich kompliziertes, wenn auch rechenintensives Verfahren."

Die Erzeugung der Gelkugeln, die die Matratze in 3D kühl halten, war eine Herausforderung, bei der je nach Komplexität der Aufnahme, den Anforderungen an den Bildausschnitt und der Dynamik der Animation verschiedene Techniken zum Einsatz kamen.

Durch den Einsatz von Redshift-Proxys zur Optimierung der Szenenverwaltung und der Leistung konnte das Team mit einer leichteren, wendigeren Szene arbeiten und gleichzeitig das hohe Maß an geometrischer Genauigkeit beibehalten, das für die gewünschte visuelle Wiedergabetreue erforderlich ist.

Letztendlich sollte der gesamte Spot einen weichen, natürlichen Look haben und Redshift bot die ideale Balance zwischen Realismus und Flexibilität, erinnert sich Dessinges. "Unser Beleuchtungsansatz kombinierte Flächenlichter, Sonnenlicht und ein HDRI, um schnell ein fotorealistisches Beleuchtungssetup zu erstellen, das wir genau auf die von uns gewünschte Stimmung abstimmen konnten.

Um unseren Materialien eine zusätzliche Detailebene zu verleihen, nutzte das Team eine Vielzahl von Tools, darunter Geräusche, Überblendtechniken, Bump Blending, Material Blending und Ambient Occlusion. Dies passte perfekt zu der Vorliebe von Tuft & Needle, Matratzen und Bettwaren in weichem Tageslicht zu präsentieren.

ManvsMachine probiert immer wieder neue Software und Techniken aus, sagt Bailey, und freut sich auf die zukünftige Zusammenarbeit mit Tuft & Needle und anderen. "Es ist immer eine neue Herausforderung, ein neuer Stil, ein neuer Look für jedes Projekt, das wir machen, und wir fänden es toll, wenn jeder bereit wäre, mehr Risiken bei der visuellen Gestaltung einzugehen."