Destrutturare il Sonno con Maxon One ManvsMachine ci racconta dello spot in CG creato per Tuft & Needle, un noto brand di prodotti per il sonno.

ManvsMachine ha collaborato di recente con il produttore e rivenditore di biancheria per la camera Tuft & Needle che desiderava visualizzare tutto il necessario per un sonno perfetto.

La promo animata offre un insieme destrutturato di materiali tecnici tattili, come la grafite che disperde il calore, le perle di gel rinfrescanti e la struttura in schiuma espansa, bilanciando questi dettagli con tocchi interni evocativi e la luce calda del sole pomeridiano.

Ellie Bailey, direttore generale e produttore esecutivo di ManvsMachine, spiega che lo studio si è affidato a Cinema 4D, Houdini e Redshift per realizzare il progetto e che il team ha colto l'opportunità di immergersi in un progetto che ha evidenziato la loro capacità di creare una storia visiva autentica. "Ci piacciono i clienti che vogliono intraprendere un viaggio artistico e che capiscono che serve qualcosa in più per riuscire a creare qualcosa di straordinario", ricorda Ellie.

La ricerca di quel "piccolo extra" è stata guidata dall'amore per la bellezza degli oggetti quotidiani, afferma il Direttore Creativo Chad Howitt, spiegando che per Tuft & Needle era necessario mostrare in modo interessante elementi non del tutto visibili e che il team interno di Tuft & Needle era il partner ideale.

Pur avendo un marchio esistente che ManvsMachine doveva rispettare, Tuft & Needle ha permesso al team di spingere le scelte visive e stilistiche e di espandere il linguaggio del marchio per visualizzare la ricetta per una notte di sonno confortevole. "Si tratta di aspetti che spesso passano inosservati al consumatore, quindi li abbiamo portati in primo piano rendendoli più romantici ed elaborando al contempo i vantaggi di un materasso destrutturato", afferma il direttore creativo esecutivo Chad Howitt.

Cinema 4D è stato lo strumento principale del processo creativo, e Howitt spiega che il team lo ha utilizzato in ogni fase, dall'ideazione alla consegna finale. Houdini è stato utilizzato per raggiungere livelli di complessità e controllo superiori mentre Redshift ha permesso al team di passare senza problemi da Cinema 4D a Houdini, mantenendo una perfetta coerenza visiva per tutto il progetto.

Per visualizzare i materiali destrutturati sono stati utilizzati diversi tipi di inquadrature, come spiega Remi Dessinges, responsabile della computer grafica. "Abbiamo utilizzato una mappa displacement per simulare le piccole perforazioni all'interno del materiale in grafite e schiuma per le scene più ampie. Per i primi piani abbiamo scelto un approccio più dettagliato, che ha richiesto la generazione della geometria attraverso le tecniche del Voxel Database (VDB).

Questo comportava la distribuzione meticolosa di centinaia, o addirittura migliaia, di minuscole sfere all'interno di uno spazio volumetrico, sottraendo di fatto le sfere dal volume primario. Il risultato è molto intricato ma anche impegnativo a livello computazionale".

Generare le sfere di gel che mantengono fresco il materasso in 3D è stata una sfida che ha implicato diverse tecniche, a seconda della complessità della scena, dei suoi requisiti di inquadratura e della dinamica dell'animazione.

L'utilizzo dei proxy di Redshift per ottimizzare la gestione della scena e le prestazioni ha permesso al team di lavorare con una scena più leggera e gestibile, pur mantenendo l'alto livello di precisione geometrica necessario per la fedeltà visiva desiderata.

In definitiva, l'intera promo doveva avere un aspetto morbido e naturale e Redshift ha fornito l'equilibrio ideale tra realismo e flessibilità, ricorda Dessinges. "Il nostro approccio all'illuminazione ha combinato luci Area, luce solare e una HDRI ottenendo in modo rapido una configurazione di luci fotorealistica che abbiamo perfezionato per ottenere l'atmosfera che volevamo".

Per introdurre un ulteriore livello di dettaglio nei materiali, il team ha utilizzato una serie di strumenti, tra cui disturbo, tecniche di fusione dei rilievi e delle texture, oltre all'occlusione ambientale. Tutto questo si adattava perfettamente alle preferenze di Tuft & Needle per la presentazione dei materassi e della biancheria da letto in una luce diurna dolce e soffusa.

Bailey ci spiega che ManvsMachine ama sperimentare nuovi software e tecniche e che non vede l'ora di collaborare in futuro con Tuft & Needle e altri brand. "Ogni progetto che realizziamo rappresenta una nuova sfida, un nuovo stile, un nuovo look e ci piacerebbe che tutti fossero disposti a correre più rischi con le immagini".