Rebranding d'ABC avec Cinema 4D

Le studio de design et motion graphics Already Been Chewed a concocté le rafraîchissement de la marque Malibu Boats.

Lorsque Barton Damer a visité les ateliers de fabrication de Malibu Boats, une société basée au Tennessee, son imagination est immédiatement passée à la vitesse supérieure. Sa société de design, Already Been Chewed (ABC) (http://alreadybeenchewed.tv), s'était vu confier la mission de refondre et implémenter une nouvelle image de marque pour la société Malibu et sa société-soeur, Axis Wake Research, à travers de nombreuses plateformes médias.

ABC a été sélectionné pour ce projet parce que la société pouvait se prévaloir d'un historique, ayant déjà travaillé avec d'autres marques sportives et dynamiques comme Nike, Street League Skateboarding et Supra Footwear. “Nous analysons ce que nos concurrents font et essayons de faire quelque chose de totalement diférent,” explique notamment Damer. Une approche somme toute plutôt audacieuse dont l'issue pouvait s'avérer incertaine : Malibu allait t-elle l'appouver ? ABC avait néanmoins la ferme intention, au cas où l'équipe décrocherait le contrat s'étalant sur un an, de créer toutes les images de catalogue, les publicités imprimées et les vidéos en ligne, en utilisant Maxon Cinema 4D. L'équipe ABC pensait qu'il fallait finalement mieux présenter des idées qu'elle jugeait excitantes à approfondir plutôt que de se la jouer "tranquille".

Réalisme créatif

Damer et le directeur artistique ABC, Brad Wold, ont utilisé Cinema 4D pour les sections impression et animation du projet de refonte de la marque commerciale Malibu/Axis. Le look final a été obtenu grâce à Photoshop pour l'impression et After Effects pour ce qui concerne la vidéo. A l'occasion de la campagne Malibu boats - Life Without Limits - ABC a notamment développé un visuel illustrant un employé travaillant dans un bureau de forme cubique se transformant subitement et se retrouvant à faire du wake board, échappant ainsi à la monotonie de son travail quotidien, derrière un hors-bord Malibu Wakesetter.

ABC a également mis au point une séance de prise de vues photos avec un wake skateur professionnel, Brian Grubb, pour capturer tous les éléments nécessaires au contenu graphique de la campagne. Après avoir isoler les photos de leur arrière-plan, ABC les a alors importées dans Cinema 4D comme textures, ces dernières ont finalement été appliquées sur des plans verticaux. “Nous avons utilisé le canal de luminance et le canal alpha des calques que nous devions détourer dans Photoshop,” se remémore Damer. “Ceci nous a permis de de non seulement placer les images de Brian dans un véritable espace 3D mais aussi de bénéficier de l'interaction des éclairages Cinema 4D avec les photos détourées. ”Cinema 4D a également été utilisé pour assurer la concordance de l'éclairage issu des prises de vue photographiques initiales.

Style graphique

Already Been Chewed a opté pour l'introduction d'un style beaucoup plus graphique aussi bien pour le catalogue Malibu que celui d'Axis et ce , après avoir vu que cette approche, déjà été utilisée dans les industries comme l'automobile et la chaussure, était encore inconnue s'agissant du nautisme. Une des techniques utilisées a consisté à utiliser des images sous la forme de fragments répétés tout au long de la promotion de l'image de marque Malibu. Damer a utilisé un objet Clone Cinema 4D afin d'assurer la réplication d'une forme triangulaire. Après avoir cloné cette dernière le long d'une forme de wake low-poly qu'il avait préalablement modélisée, les rendus correspondants ont fait l'objet d'un montage dans Photoshop pour finalement créer la scène.

“Cinema 4D nous a permis de nous servir d'un simple objet comme élément de base pour nos clones," déclare t-l en expliquant qu'une représentation low-poly d'une wake avait servi de matrice de duplication pour l'ensemble des clones. Des effecteurs de type Aléatoire ont permis de donner un aspect plus organique au wake tandis que des effecteurs type Plan ont assuré une transition sans accroc entre "l'eau" et le wake de grande taille.

Catalogue Axis

Axis, société soeur de Malibu, a utilisé Cinema 4D pour produire au final un look totalement différent. Se basant sur plusieurs visites effectuées dans les ateliers de la société, le concept retenu met l'accent sur l'excellence du savoir-faire mis à en oeuvre dans la fabrication de chaque bateau, cette dernière étant toujours effectuée à la main. Damer a notamment utilisé Cinema 4D pour créer l'usine d'aspect très futuriste et assurer la composition du bateau et des travailleurs dans un seul et même plan séquence. N'étant pas certain de disposer de la quantité nécessaire de liquide lui permettant de faire exactement ce qu'il avait envie de faire au niveau de la simulation de fluide, Damer a finalement combiner 15 ou 16 modèles individuels de liquide qu'il a rendus avec Cinema 4D associé à Photoshop pour qu'ils puissent constituer l'arrière-plan du bateau.

Non content d'assurer la refonte globale des marques commerciales Malibu et Axis, ce qui va l'occuper jusqu'à la fin de l'année, Already Been Chewed a en parallèle plusieurs projets animés en prévision qui seront diffusés sur internet et en version télévisée pour 2014. 

Vous pouvez lire l'intégralité de cet article sur Gomediazine: http://www.gomediazine.com/insights/life-without-limits/

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