Next à Paris

Shopping en ligne à Paris avec CINEMA 4D et Flash.

Du haut des toits de Paris jusqu'au café du coin de la rue, plus bas, dans le métro pour aller jusqu'aux égouts... les visiteurs du site web du géant britannique de la mode Next peuvent explorer la capitale française de haut en bas grâce à un film interactif Flash conçu par Engine Creative à l'aide de CINEMA 4D.

La version en ligne de Paris a été tout spécialement concoctée pour renforcer la campagne TV nationale 'Next à Paris'. Engine s'est donc attelé à l'ambitieux projet de reconstituer le paysage parisien sous la forme d'un film Flash interactif afin d'encourager non seulement les clients à découvrir le making of de sa publicité mais aussi à acheter les produits mis en ligne par ses soins.

Les utilisateurs peuvent 'faire leurs emplettes publicitaires' en cliquant sur les produits dans des fenêtres type boutiques au fur et à mesure de leur apparition dans la publicité ou en téléchargeant une liste de lecture iTunes visible sous la forme d'une affiche de métro.

La création des contenus aussi variés que nombreux, allant de l'illustration 3D du building aux égouts, rats y compris, a été confiée à CINEMA 4D associé un développement Flash.

La fonction de rendu multi-passes de CINEMA 4D a largement concouru à simplifier le processus d'intégration des contenus 3D avec Flash.

"Le large éventail de contenus a été rendu sous la forme de passes individuelles, ce qui nous a permis de reconstruire les illustrations en Flash en leur ajoutant interactivité et scrolling parallaxe. Cette technique permet à des objets placés sur des calques différents de se déplacer à des vitesses variables en fonction du défilement de la vue de gauche à droite, créant ainsi l'illusion de la profondeur de champ",  explique Matt Key, Directeur chez Engine.

"Les campagnes TV de Next sont devenues de véritables évènements en elles-même ; productions léchées, prises de vue en extérieurs, sont autant d'éléments qui ont aidé à repositionner la marque en rehaussant son attrait et l'inspiration qu'elle véhicule", ajoute Matt.

"La promotion en ligne est la clef du succès global d'une campagne. Le public visé s'attend systématiquement au même niveau de qualité tout au long de son expérience numérique".

Plus d'informations sur les travaux 3D, CGI & animation d'Engine Creativework: 
www.enginecreative.co.uk/portfolio-tags/3d-cgi