13 March 2012

L'eau minérale, gage d'une meilleure digestion

La visualisation des effets positifs de l'eau minéral sur le processus digestif a été crée avec CINEMA 4D pour une campagne publicitaire.

L'eau avec une larme de magnésium assure une meilleure digestion. Ce qui sans cela demeurerait dans votre estomac comme une pierre est cassé en mille morceau en un clin d'oeil et peut alors délivrer ses bienfaits nutritionnels. C'est pour le moins ce que la campagne promet. La véracité du message peut être discutée à l'envie parmi la communauté des experts nutritionistes - ce qui nous intéresse tout particulièrement dans cette campagne de publicité, c'est la manière dont ce processus a été mis en valeur pour capter au mieux l'attention du consommateur.

L'artiste infographiste freelance Mark Gmehling a eu pour mission de créer les illustrations destinées à la campagne ciblant tout particulièrement la presse. Il a donc été confronté au défi consistant à traduire les effets quasi miraculeux de l'eau minérale tout en représentant le processus digestif d'une manière visuellement séduisante. Le client souhaitant, et on le comprend, éviter d'avoir recours à la simulation réaliste de l'appareil digestif et de son mode de fonctionnement.

Pour commencer, Mark a présenté plusieurs déclinaisons d'un tube digestif stylisé. Dès qu'une d'entre elles a été approuvée, une ambiance d'éclairage cohérente a été définie pour que l'ensemble des cinq images concernées bénéficient d'une continuité visuelle. Ensuite, chaque image a été conçue et développée séparément ; modélisation et mise en textures y compris. Pour finir, on a effectué le calcul du rendu des scènes, pour lesquelles des calques Multi-passes ont été utilisés, ce qui a permis leur modification et mise au point ultérieure dans Photoshop.

La réalisation de ce projet constitué de cinq images au format DIN A1 a pris un total de 4 semaines. Non contentes d'avoir satisfait les exigences du client final, les illustrations de cette campagne ont obtenu une mention dans la Sélection Finale du Festival international de la publicité de Cannes 2011.

Site web de Mark Gmehling :
markgmehling.weebly.com

Site web travaux commerciaux :
markgmehling.weebly.com/commercial-work.html