Next à Paris

Paris, die Hauptstadt der Mode, ist das Ziel einer unorthodoxen Reise die mit CINEMA 4D realisiert wurde.

Flash zur Darstellung notwendig!


Die Next Shops sind eine feste Größe in der britischen Modewelt und schwimmen nicht nur bei den Modetrends immer ganz vorne mit. So hat man auch erkannt, dass eine TV-Werbekampagne schön und gut ist, aber um den Marketingeffekt zu maximieren es zusätzlicher Anstrengungen bedarf. Entsprechend finden sich die Besucher der Next Webseite in einer virtuellen Version der Stadt Paris wieder, die sie im Rahmen einer interaktiven Animation von den Dachböden bis hinunter auf die Ebene der Metro (U-Bahn) erkunden können. 

Die interaktive Anwendung läuft ab wie ein Film mit Musik und präsentiert dabei auf jedem Stockwerk verschiedene Modestücke, die der Anwender zur genaueren Inspektion bzw. zum Kauf anklicken kann. Dabei sind die Angebote auf die verschiedenen Ebenen abgestimmt. 

Die Hintergründe der Flash-Animation sehen ganz authentisch, durch und durch Parisienne, aus, stammen aber aus der virtuellen Zauberküche von CINEMA 4D, mit dem unter der Ägide der Agentur Engine Creative die Komponenten für diesen Spot erstellt wurden. Es wurden so ziemlich alle verwendeten Assets in CINEMA 4D erstellt, vom Dachziegel der klassischen Pariser Häuser bis hin zu den Ratten im Untergrund der Kanalisation. 

Gerendert wurden die Assets in verschiedenen Passes, so dass die Illustrationen in Flash nachgebaut und mit Interaktivität versehen werden konnten. Zudem half das Pass-Rendern dabei, die Grafikelemente für die Darstellung im Parallax-Scrolling vorzubereiten, bei dem verschiedene Objekte auf unterschiedlichen Ebenen unterschiedlich schnell scrollen und so den Eindruck von Tiefe vermitteln. Auf diese Weise war ein optimierter Arbeitsfluss gegeben, der eine zeitsparende Realisierung des Projektes möglich machte, ohne auch nur die geringsten Abstriche an der Qualität vornehmen zu müssen. 

„So sind die TV-Kampagnen von Next zu einem Event in sich geworden, die mit ihrem qualitativ hochwertigen Auftreten und den glamourösen Film-Shootings direkt on Location die Marke Next als hochwertig und erstrebenswert positionieren," umreißt Matt Key von Engine Creative die Richtung, die für ‚Next a Paris‘ definiert wurde. 

„Die Online-Promotion ist ein Schlüsselfaktor für die Wirkung der ganzen Kampagne, denn das Zielpublikum erwartet im Rahmen einer solchen Aktion, das gleiche hochwertige visuelle Niveau in allen Bereichen und insbesondere im Netz, der ‚digitalen Erfahrungswelt‘ von Next,“ stellt Matt abschließend fest.


Über Engine Creative

:

Engine Creative ist eine preisgekrönte unabhängige Kreativagentur, die sich an vorwärts strebende Marken und Organisationen wendet um für diese deren Dialog mit der Zielgruppe auszubauen. Unsere Triebfedern sind kreative Exzellenz und kommerzieller Erfolg.
Wir haben für Firmen und Organisationen wie die Universität von Northampton, Toyo Tires Europe und N-Dubz kreative Strategien entwickelt. Tesco, Next und Viking haben wir mit unseren Erfahrungen im Bereich digitales Marketing unterstützt. Universal Music, Ministry of Sound und Renaissance haben wir dabei unterstützt die Markennamen zu etablieren und für BBC Worldwide, Kaplan and WRAP wurden preisgekrönte Inhalte geschaffen.
Wir konzentrieren uns auf inhaltliche Exzellenz und machen aus großen Visionen Wirklichkeit.

www.enginecreative.co.uk