FIAT INTERAKTIV – Die Fiat Punto Evo Challenge
Der Fiat Punto Evo, ein ungewöhnliches Fahrzeug, ungewöhnlich in Szene gesetzt, mit CINEMA 4D!
Der Launch des Fiat Punto Evo. Ein außergewöhnliches Fahrzeug, das auch ungewöhnlich in Szene gesetzt werden sollte. Schließlich galt es eine junge Zielgruppe zu erreichen, deren Gewohnheiten und Bedürfnisse eindeutig in den digitalen Medien zu finden sind.
Aus diesem Grund wurde von der Frankfurter Agentur Leo Burnett eine Cross-Channel-Kampagne entwickelt, die unterhaltsam und involvierend ist und die Leute vor allem auch da anspricht, wo sie sich gerne aufhalten – im Internet. Der Name der Kampagne lautet: Fiat Punto Evo Challenge.
Das Besondere der Kampagne ist der neue Umgang mit Social-Network Seiten wie Facebook, YouTube, Wikipedia, und Flickr, die durch den Einsatz eines Navigationstools miteinander verbunden waren. In Szene gesetzt wurde der Fiat Punto Evo zusätzlich mit der Schaltung von TV-Spots, Printanzeigen sowie Mega- und Riesenpostern mit Bluetooth Funktion. So wurden Offline- und Online-Aktivitäten miteinander verzahnt indem die User unter dem Dach „Complete your download“ zehn Codes in den unterschiedlichsten Medien sammeln mussten, um am Ende einen Fiat Punto Evo gewinnen zu können.
Mit einem digitalen Konzept und einem Navigationstool für Social-Network-Seiten positioniert diese Promotion Fiat als technologisch innovative Marke. Fiat etablierte sich als verbindendes Element zwischen den Menschen und wurde so Teil des sozialen Netzwerks der Zielgruppe.
Um dieses ehrgeizige Projekt zu realisieren war CINEMA 4D die richtige Wahl. Das Fahrzeug wurde als 3D CAD Modell von Fiat Italien zur Verfügung gestellt und in CINEMA 4D importiert. Am Modell mussten noch einige Anpassungen, z.B. an den Kotflügeln, der Antenne und Scheinwerfern, vorgenommen werden. Dabei erwies sich CINEMA 4D als das perfekte Tool. Der schnelle und unkomplizierte Renderer beschleunigte das Projekt maßgeblich sodass mehr Zeit für die aufwendigen Flashanimation blieb. Zu Animations-Compositing-Zwecken wurden die CINEMA 4D Projektdaten an Adobe After Effects übergeben und so die 360-Grad-Ansicht des Fiat Punto Evos für das Web aufbereitet.
Das Navigationstool wurde komplett in CINEMA 4D modelliert. Als Multi-Pass-Ebenen gerendert konnte es hervorragend mit Flash kombiniert werden. Die Code-Filme, die im Navigationstool laufen, wurden zum Teil in CINEMA 4D erstellt ebenso wie die Codes selbst und später mit Partikelsystemen in After Effects kombiniert.
"Die schnelle Render-Engine von CINEMA 4D, gepaart mit der exzellenten Anbindung an After Effects, ermöglichte uns einen sehr flexiblen und effektiven Workflow, um schnell auf alle Änderungen eingehen zu können.
So trug CINEMA 4D mit seinen fotorealistischen Ergebnissen maßgeblich zum großen Erfolg der Fiat Punto Evo Challenge und der Begeisterung der User bei."
Casefilm
www.leoburnett.de/cyd/cyd_de.html - Deutsch
www.leoburnett.de/cyd/cyd_en.html - English
Kunde
Fiat Group Automobiles Germany AG, Frankfurt
www.fiatpuntoevo.de
www.fiat.de
Guiseppe Fiordispina - Leiter / Head of Brand Marketing Communication
Agentur
Leo Burnett, Frankfurt
www.leoburnett.de
Ronald Kraft - Art Director
Johannes Veith - Art Director, Animation
Michaela Siegel - Art Director, Casefilm
Simone Hausch - Creative Director Interactive
Andreas Pauli - Chief Creative Director
Matthias Fickinger - Creative Director
Jörg Hoffmann - Creative Director Copy
Christian Alicke – Copy
Marco Randi - Head of Technology
Olliver Goertz - Fiat Technical Director
Lukas Jedynak - Senior Flash Engineer
Verantwortlich bei Maxus, Düsseldorf
Rolf Theunissen (Senior Communication Planner), Stefan Uerschels (Senior Communication Planner), Melanie Töpfer (Online Communication Planner und Julia Müller (Deputy Managing Director)