Image MakeUp für die Uni

Auch Bildung braucht Marketing! Für die Universität von Northampton darf es ein Imagefilm sein, gestaltet mit CINEMA 4D!

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Abfallmanagement, Lederverarbeitungstechnologie und -gestaltung sind alles andere als Allerweltsthemen. Wer hier nach Expertenwissen sucht, der wird es nur an wenigen Orten finden, zum Beispiel an der Universität von Northampton: für eben diese Themen eine der ersten Adressen.

Darüber hinaus verfügt die Universität noch über eine Einrichtung, die insbesondere 3D Künstler in Verzückung versetzen dürfte. Mit Sicherheit wird die Vorstellung, Animationen mit der Power von 512 Prozessorkernen zu rendern oder in einem 3,2 mal 2,4 Meter großen, fünfseitigen Würfel (Active Cube) mit Szenen in Stereo 3D zu interagieren, ein Strahlen auf das Gesicht jedes Technikfans zaubern. 

Das NVision Technologiezentrum der Universität ist Weltklasse und der Bau wurde dank der Unterstützung des Europäischen Fonds für regionale Weiterentwicklung (European Regional Development Fund, ERDF) möglich. Dieser Fond hat das Projekt mit ca. 3 Millionen Euro bezuschusst. Eine der Animationen, die im Inneren des u.a. mit diesen Geldern geschaffenen Active Cubes zu sehen ist, trägt den Titel „Revealed“ (Offenbart) und ist ein spezielles Stück Selbstdarstellung der Universität von Northampton. 

Der Film wurde von der Londoner Agentur Engine Creative mit CINEMA 4D erstellt und legt einen besonderen Schwerpunkt auf die Universität als Triebfeder für die Entwicklung in der Region. Jedoch muss man nicht erst nach Northampton reisen um sich den Film anzusehen, der ist auch auf YouTube verfügbar. Im Video wird eindrücklich dargestellt, welchen positiven Einfluss die Universität auf die Entwicklung der Region Northampton hat, wie sehr sie zum Katalysator für Veränderungen und zur Triebfeder für Innovationen geworden ist. 

„Wir haben das Storyboard und das Script komplett im Haus erstellt, auch für die Produktion und die Animation selbst, und keine Hilfe von außen in Anspruch genommen“, erinnert sich Matt Key, der Managing Director bei Engine Creative ist. „In der Produktion haben wir besonders viel mit CINEMA 4Ds MoGraph Tools gearbeitet. Besonders der Simple- und der Verzögerungs-Effektor sind beim animieren der umklappenden Bodenkacheln zum Einsatz gekommen.“ 

Die Herausforderung an diesem Imagevideo war es, die Erfahrungen und Errungenschaften der Universität im Zusammenspiel mit den Betrieben und Institutionen in der Gegend rund um Northampton darzustellen. „Uns war klar, dass wir in dem Video die Diversität und den Umfang dieser Aktivitäten auf eine besondere und einprägsame Weise darstellen mussten, um wirklich große Teile der höchst heterogenen Zielgruppe zu erreichen“, erinnert sich Matt. „Zudem verlangte die Art Direction nach einer klaren, hellen Umsetzung, was dazu führte, dass die Szene mit einem Sky Dome Objekt beleuchtet und mit Ambient Occlusion erstellt wurde. Zusätzlich wurde Beleuchtung verwendet.“

Ansonsten wurden ausgiebig CS Tools für die Arbeit mit der Kamera verwendet, speziell die Kamera Rigs Mocam, Easy Cams und Docu Cam. Der Workflow des Projektes gewann insbesondere durch die Verwendung der XRefs. Sie halfen extrem dabei, Engpässe zu überwinden, die durch die Verteilung des Projektes auf ein ganzes Team entstanden. Matt erklärt dazu: "Wir haben eine Menge XRefs verwendet. Ein höchst effizienter Weg, das Arbeitstempo zu beschleunigen. Wir konnten so jedes Objekt in der Szene zunächst als Low-Poly Platzhalter erstellen und als XRef abspeichern. Während dann ein Mitarbeiter des Teams die ganze Szene mit den nötigen Kamerafahrten animierte, konnten andere Teammitglieder an den XRefs weiterarbeiten und sie zu High-res Objekten ausarbeiten ohne damit die eigentliche Produktion auszubremsen.“ 

In Bezug auf das Rendering wurde im Rahmen dieses Projektes der Traum so manchen 3D Künstlers  wahr, denn Engine Kreative konnte auf das NVision-System der Universität zurückgreifen und erhielt so die Möglichkeit den „Revealed“ Kurzfilm auf einer Renderfarm mit 512 Prozessorkernen zu rendern. Dadurch reduzierte sich die Renderzeit des Projektes wesentlich und das Team von Engine Creative konnte so bei Beginn des Projekts mehr Zeit in die Recherche stecken.

Zusammenfassend sagt Matt Key über das Projekt: „Die 3D Animation für die Universität Northampton bildet eine starke Grundlage, um die Aktivitäten der Lehranstalt über die lokalen Grenzen hinaus zu kommunizieren. Hier wird gezeigt, wie in einer persönlichen Atmosphäre, Probleme und Bedürfnisse von Individuen und Organisationen in Zusammenarbeit mit der Universität angegangen und mit innovativen Lösungen gemeistert werden.“

Engine Creative ist eine preisgekrönte unabhängige Kreativ-Agentur, die sich auf Marken-Entwicklung und Publikumsbindende Kampagnen spezialisiert hat. Für die Universität von Northampton, Toyo Tires Europe  und N-Dubz wurden kreative Strategien erarbeitet. Für Tesco, Next und Viking wurden digitale Marketing Strategien erarbeitet. Die Weltmarken Universal Music, Ministry of Sound und Renaissance erhielten Kampagnen zum Markenaufbau und für  BBC Worldwide, Kaplan und WRAP hat Engine Creative preisgekrönte Inhalte geschaffen. Nach eigener Aussage konzentriert sich die Kreativ Agentur darauf exzellente Resultate zu liefern, um damit größtmögliche Wirkung zu erzielen.

More of Engine Creative's 3D, CGI & animation work:

http://www.enginecreative.co.uk/portfolio-tags/3d-cgi