Produktpräsentation Audi A1

Den nächsten großen Audi zu präsentieren und die Aufmerksamkeit aller an sich zu binden, eine Aufgabe die mit CINEMA 4D gemeistert wurde.

Flash zur Darstellung notwendig!


Auf dem Internationalen Automobil-Salon Genf 2010 präsentieren Autobauer aus aller Welt ihre neuesten Modelle. Entsprechend laut, bunt und glamourös geht es dort zu und wer sich aus der Menge abheben möchte, der braucht ein überzeugendes Konzept, sein Produkt so darzustellen, dass es inmitten der Konkurrenz bestehen kann. 

Der neue Audi A1 ist in seiner Erscheinung kein wirklich großes Auto, in seinen Leistungsmerkmalen und seiner Ausstattung aber auf jeden Fall. Dieses kleine Auto weithin sichtbar und spektakulär in Szene zu setzen war die Aufgabe, die es zu meistern galt. Zentrum der Präsentation sollte eine komplexe kinetische und mediale Inszenierung sein: Die A1 MediaWall sollte aus beweglichen Segmenten, integrierten verschließbaren Fahrzeugboxen bestehen. In stetiger Bewegung und permanenter Veränderung befindlich, sollten dem Betrachter immer neue und überraschende Ansichten und Perspektiven vermitteln werden. Die Darbietung wiederum sollte in Kapitel gegliedert sein, durch die die Besucher mit den verschiedenen Themen rund um den A1 vertraut gemacht werden. 

Da es sich bei der A1 MediWall um ein riesiges Messebauwerk handelte, mussten vor den eigentlichen Arbeiten an den Animationen Perspektiven und Blickwinkel geklärt werden, so dass der optische Effekt der schwebenden Boxen optimal in Szene gesetzt werden konnte. Das Layout der Wand war vorgegeben und mit besonderer Sorgfalt musste darauf geachtet werden, dass die Inhalte über pixelgenaue Bespiegelung exakt auf die Zielfläche projiziert wurden. Bei einem Probeaufbau der Wand konnte mit einem Testfilm eben dies überprüft werden. Zudem ließ sich eine Reihe weiterer offener Fragen klären, bei denen es um Bildwiederholrate, Farbtreue und Helligkeit der Wiedergabe ging.

Der Inhalt der Projektion war in Introsequenz, Trennsegmente und vier themenorientierte Kapitel aufgegliedert. Während Intro und Trennsegmente vornehmlich mit After Effects realisiert wurden, kam bei der Umsetzung der vier Themengebiete „Connectivity“, „Technology“, „Efficiency“ und „Customisation“ CINEMA 4D zum Einsatz. Es galt jeweils ein individuelles Szenario für jedes Thema zu schaffen und darin den betreffenden Sachverhalt darzustellen.

Technisch gesehen gestaltete sich dabei das „Connectivity“ Setup mit den „kletternden“ Würfeln am aufwändigsten, da hier verschiedene MoDynamics Simulationen geschickt ineinander geblendet werden mussten. Dazu wurde ein eigens dafür erstelltes XPresso Setup in Verbindung mit Motion Clips verwendet.
Bei dem Clip für „Technology“ kamen CINEMA 4Ds loopende 3D Noise Shader zum Einsatz, dank derer nur eine kurze Sequenz der rechenintensiven Szene gerendert werden musste, die dann im Compositing auf die komplette Länge gestreckt werden konnte.

Die „Efficiency“-Stadt war vor allem eine gestalterische Herausforderung, da hierbei die richtige Mischung zwischen Detailverliebtheit und einem übersichtlichen Erscheinungsbild gefunden werden musste. Um den speziellen Bedürfnissen gerecht zu werden und extreme Beleuchtungen bzw. Einfärbungen in der Tag-zu-Nacht Animation zu vermeiden, wurde eine modifizierte Version des CINEMA 4D Sunlights verwendet.

Die Umsetzung der Szene, die sich mit der „Customisation“ auseinander zu setzen hatte, verlief sehr gradlinig. Neben einer Slotmachine, die auf einem Kloner Objekt basierte, wurde das „wegwischen“ der Display-Würfel schnell und unkompliziert mit den CINEMA 4D MoDynamics gelöst.

Im letzten Schritt wurden die Szenen aus zahlreichen Bild und Objektkanälen in After Effects zusammengebaut und einem umfangreiche Compositing unterzogen. Mit den komfortablen 3D Exportmöglichkeiten von CINEMA 4D konnten alle Texte nachträglich eingepflegt werden, so dass bei Textänderungen kein erneutes Rendering nötig wurde.

Der Lohn der Mühen war nicht nur ein begeistertes Publikum auf dem Automobil-Salon in Genf, sondern auch eine Reihe von Preisen: Reddot Award 2010, der IF Award Communication Design 2010,  2 x Silber Cannes Lions 2011, Art Directors Club Silver 2011, und schließlich noch eine Nominierung für den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2011. 

Agency website:
www.mutabor.de

Client website:
www.audi.de